摘要：新媒体业态的强势凸起，让曾经“呼风唤雨”的广播新闻举步维艰，再一次被推上了“风口浪尖”。这一严峻形势，逼迫着广播新闻攻防结合，作出必要的应对和改变。其中，做好与新媒体的深度融合，则是应有之义。

关键词：广播新闻;新媒体;融合;有效性

近年来，随着网络技术的喷涌，新媒体业态繁衍生息，以一发而不可收之势不断“蚕食”着传统主流媒体的领地。就广播新闻而言，无论是传播手段、理念、功效，还是受众规模、影响深度和广度都呈现出弱化、萎缩、蜕化的态势，在业内引发了深层次的思考。据此，广播媒体从业者从新媒体给传统媒体带来冲击与影响的大背景下审视突围之方，将切入口放在“融”与“合”上，借力、借势新媒体，最大程度地放大广播新闻自身优势，继而实现了和新媒体的“共存共荣”、融合发展。

一、广播新闻融合新媒体的必要性

新媒体环境下，广播新闻等传统主流媒体劣势渐次显现，呈现出诸多的“不适应”。然而，其新闻传递的快捷性、新闻生产的低成本、传播平台的多元化等优势依然牢稳的“站”在那里，并没因新媒体的冲击而消失。单就传播性能而言，新媒体平台多、传播快、影响广等让广播新闻不可小觑，却掩盖不了自身在内容生产方面的非专业、非主流，至少在短期内还难以同广播新闻相抗衡。广播新闻“卖”的是内容生产，新媒体“赚”的是传播平台输，强大的“互补性”使二者在融合上存在着可能。事实上，新媒体环境下，受众往往借助门户网站和新媒体平台获悉海量的新闻资讯，借助广播新闻等传统主流媒体获悉翔实的新闻内容。……