孙梦宇 朱栩

摘要：在媒体融合的大环境下，传统媒体已经不再能够一成不变的墨守成规。而是需要结合多样化的传播手段与传播技术，联合新媒体平台进行全媒体平台的融合传播。在这个过程中，国家级媒体、省级卫视、大型视频网站以及社交平台已经开始在融媒体上进行着不同的尝试。相比之下，相对体量更小、资金更少、资源更有限的地面频道或许更需要在这样一个媒介改革的过程中走出尝试的一步。笔者就职于江苏广播电视总台集团旗下的地面频道——江苏综艺频道。在近年的工作中，切实感受到了新媒体崛起所带来的冲击，以及在此过程中，传统媒体面临的危机和挑战。与此同时，江苏综艺频道也在积极地进行产业拓展和转型，以求在全新的媒体环境下探索出一条让省级地面媒体得以生存和发展的道路。

关键词：媒体融合;省级地面频道;内容生产;延伸产业

一、引言

2016年4月23日，中宣部部长刘奇葆在《人民日报》上发表署名文章《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》，指出“传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了三个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。”[1]

同年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》。

一系列关于媒体融合的政策指导已经出台，表明关于我国媒体融合进程的讨论已经从学术层逐渐转入到中央最高决策层，这一态势，对于传媒行业将会产生深刻的影响。……