摘要：二十世纪以来，电视行业的迅速发展取得了空前的成就，电视作为资源的共享者、信息的传播者在受众接受信息的过程中逐渐占据了主流媒体的地位。但是随着互联网技术和通讯技术的进步和发展，数字电视、移动客户端、视频网站、自媒体平台等新媒体大量涌现，电视——这一传统媒体在媒介融合的背景下受到了巨大的冲击和挑战。新时代中，如何有效化解危机、实现创新和发展成为了电视媒体所面临的难题以及每一个电视人所应承担的重任。

关键词：媒介融合;电视节目;受众;创新

“媒介融合”（Media Convergence）是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。[1]在媒介融合的背景下，信息的传播平台和传播渠道不断增加，传播内容趋向多元化，传播形式趋向全面化，受众细分的趋势不断明显，对电视媒体带来了巨大的冲击。一方面，具有创新精神的新媒体将受众置于首要和中心地位，媒介融合、媒介转型已经成为了不可逆转的趋势，因此电视媒体必须采取相应的措施和策略给予应对;另一方面，电视作为单向性的传播媒介，很难与受众形成实时互动交流，获得受众的及时反馈和回应，存在着传播内容同质化、滞后化，缺乏个性化服务，忽略受众体验等一系列自身的缺点和弊病。……