束怡 姜瑜

摘要：随着社会的不断发展，互联网技术的不断升级，大数据对电视节目的制作和宣传起到了重要的影响作用。本文对大数据背景下的电视节目的品牌宣传问题进行了分析，首先分析了当前电视节目的发展现状，指出电视节目宣传存在单一化和过分重视娱乐性，忽视思想性的问题，并在此基础上提出了宣传策略的分析，指出宣传要突显节目的核心竞争力，并且要明确受众对象。

关键词：大数据;电视节目品牌

随着我国社会的不断发展，信息接收的方式越来越多元化，大数据已经从方方面面走进人们的日常生活。在大数据的导向与预测作用下，电视节目的制作也面临着前所未有的挑战，其制作和宣传方式发生了巨大的变化。从电视节目的宣传来看，这不仅仅是强化节目品牌的必要手段，同时也是加强频道品牌效益的制胜法宝。

一、大数据背景下电视节目的发展现状

大数据指一种计算机技术，是数据挖掘、信息检索、机器学习、人工智能、自然语言处理等多方面技术的融合。大数据不仅能够涵盖更广的信息范围，拥有极大的信息储备量，同时其信息的提取和处理速度也很快。大数据最大的特点就是能在海量的信息中迅速提取有效信息，并加以分类整理。在这一技术发展的刺激下，电视行业也发生了变革，电视行业与互联网之间的界限在不断模糊，二者呈现出不断交融的发展趋势。

其中最为关键的一点就是可以利用大数据技术分析电视节目受众。……