摘要：在媒体融合的时代背景下，对农电视节目应抢抓机遇，转变观念，搭建平台，在受众定位、传播方式与手段、创收渠道与产业链条等方面进行创新，实现跨越式发展。

关键词：媒体融合;对农电视节目;受众定位;传播方式;产业链条

2014年8月18日，在习近平总书记主持召开的中央深改组第四次会议上正式通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”上升为国家战略。以2018年4月19日中国中央广播电视总台（由原中央三台合并）宣告成立为标志，中国媒体融合迈出了关键性一步。作为身处国内电视业界相对“边缘”位置的对农电视节目如何适应这一趋势，转变观念，抢抓机遇，搭建平台，强化服务，实现“弯道超车”？笔者结合业界实例，不揣浅陋，对此问题略作探讨。

一、受众定位问题

这个问题即节目是“办给谁看”。长期以来，各大电视媒体开办对农电视节目多是源自于上级行业管理部门或宣传主管部门的指令，所针对的目标收视群体选定为居住在农村地区的农业生产劳动经营者，所设定的节目主要是满足于农民群体开展农业生产所需要解决的相关困难，包括农业品种、实用技术、问题解答等等，这些在信息渠道不通畅的当时无疑是具有积极意义的。而在媒介传播形式發生变化的今天，农民获取信息的渠道空前丰富，坚持原有的定位和节目方向已经不合时宜，既不“叫好”，也不“叫座”，更是难以吸引到广告客户挑剔的眼光。……