王敏 周真真

摘要：在一带一路背景下提出了传播陶瓷文化是构建江西国际媒介形象突破口的观点，并在传播理论上和历史进程上进行了证明，即陶瓷文化的传播构建江西国际形象符合传播学受众选择性接触心理、选择性理解心理与晕轮效应，并从文本分析的角度论证陶瓷文化是国外受众便于接受的传播内容，从历史进程上分析了“洋景漂”现象与国家形象兴衰的关联。提出了用好“洋景漂”资源，借外国面孔讲好“中国故事”，拍摄陶瓷纪录片等传播方案。

关键词：国际媒介形象;陶瓷文化;一带一路;洋景漂

一、引言

一带一路倡议实施五年多来，中国与沿线国家的经济文化交流持续升温，中国负责任的大国形象逐渐被沿线国家及国际媒介接受与认可。无论是经贸往来还是文化交流，都是基于对各地经济文化环境的认知上进行的。因此，省级地域的国际媒介形象或多或少会影响国际经贸文化交流，构建良好的国际媒介形象将会是各省传播机构面临的新问题。

二、陶瓷文化与传播是建构江西国际媒介形象的最佳突破口

（一）理论的分析與判断：传播学视角下江西国际媒介形象与陶瓷文化的关联

1.陶瓷文化传播符合国际受众的选择性接触心理

江西建构国际媒介形象的机会在于陶瓷文化这一判断从传播理论上看有着较好的支撑。首先，“一带一路”倡议源于古丝绸之路，是基于沿线各国古文化交流为基础的国际合作的基本现实而定，其中景德镇陶瓷在海上丝绸之路中占有极其重要的地位。……