高亚峰

摘要：本文基于传统媒体和新媒体各自的优势和缺点，基于媒体融合的视角应对突发事件宣传报道，聚焦突发事件不同的时期采取差异化设计：突发事件形成阶段，构建跨平台信息传播网;突发事件蔓延阶段，构建融合式信息资源场;突发事件沉淀阶段，形成常态化舆情干预网;突发事件善后阶段，提升全社会舆论认知度，使融合媒体成为应对突发事件宣传报道的新方式。

关键词：融合媒体;突发事件;宣传报道

融合媒体打破传统媒体单一化效应，构建起多元化信息传输通道，将传统媒体与互联网、智能手机、移动智能终端等媒介有机结合起来，从而表现出比传统媒体更强的传播效应，信息传输渠道更加宽广，资源共享更加便捷化，信息处理更加集中化，信息产品更加多样化，在应对突发事件宣传报道的各个环节体现出更突出的优势。

一、融合媒体在应对突发事件宣传报道中的优势

融合媒体是对当前广播、电视、报纸等主流媒体进行融合形成的一种新模式，它与传统媒体时代相比，在应对突发性事件宣传报道中具有独特的优势。

（一）品牌影响力更强

媒体融合将促使各种媒体进行有机融合，在融合中消除不同媒体之间的劣势与不足，放大媒体自身的优势，从而实现取长补短，提高媒体品牌影响力。融合媒体则基于受众的信息需求，从自身出发，不断聚合并放大媒体优势，将品牌经营作为重要任务，建立起具有深厚影响力的品牌，从而借助品牌影响力，在应对突发事件宣传报道中占据重要的话语权。……