邓宏春 马月华

摘要：景德镇是一座以陶瓷为灵魂的城市。在国际竞争日益激烈的形势下，景德镇必须亮出“中国瓷都”独一无二的城市品牌，并以传播学5W模式为指导，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五个方面努力，打造“一座与世界对话的城市。”

关键词：陶瓷文化;景德镇;城市品牌;国际传播

城市品牌的概念源于美国杜克大学Kevin Lane Keller 教授的著作《战略品牌管理》，他认为：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”[1]城市品牌是城市历史文化、地理资源、经济特色诸要素最具典型意义的称谓，是城市的独特标志，是城市的无形资产。[2]景德镇是一座具有鲜明陶瓷文化特色的城市，要想在国际社会提升竞争力，其发展离不开“中国瓷都”城市品牌的塑造和国际传播。

一、景德镇“中国瓷都”的城市品牌

景德镇是一座因陶瓷而生的城市，其制瓷历史最早可追溯到汉代;唐朝时其生产的瓷器被人们称为“假玉器”;至宋朝真宗元年（1004年），其生产的影青瓷深受宋真宗喜爱，因而获得真宗年号“景德”赐名;元朝时，忽必烈在景德镇设立瓷局，青花瓷成为中国瓷器的主流;明朝至清朝，统治者在景德镇设立御窑厂，专为皇家制造瓷器，成为全国制瓷中心;民国时，“新安画派”和“珠山八友”开创了景德镇陶瓷艺术的新气象;新中国成立后，景德镇瓷业得到迅速恢复，至今仍是中外陶瓷艺术爱好者的朝圣之地。“一座景德镇，半部陶瓷史。”，景德镇“中国瓷都”的城市品牌实至名归。……