李开开

摘要 网络媒体的盈利性以及变现属性自从进入信息化时代后就成为了新型的收入项目之一，尤其在大众媒体逐渐普及并且成为人们生活中的必备媒体工具后，这一舞台就显得更为广阔。网络广告的出现更是成为了这一类型媒介收入的主要代表，通过在浏览器或者其他媒介载体上点击对应的广告条目，就能形成连锁化的影响，最终形成点击阅读收益，成为网页所有者的收入内容。同时对用户而言，支出的时间成本以及阅读成本也都处于可接受范围之内，因此形成了极大的浪潮，不过这也同步导致产业畸形化的问题。为了获取点击量而无限制的增加广告栏目位置，使用户逐渐产生消极化心理，这也是在当前广告业内急待解决的问题。因此，从企业角度可采用大数据技术分析用户年龄、爱好、兴趣等，从不同维度对用户群体细分，将不同的广告以适当的时间和方式投放给不同的群体，减少用户对广告的消极反感情绪，提升广告营销价值。

关键词 网络广告点击;用户影响因素;企业投放策略

引言：

当前对网络行业的研究重点多半集中于经济利益化分析以及行业背景形式，对于其深层次形成的社会化影响反而缺乏对应的引导以及探究，因而从广告行业着手，结合大数据技术研究用户点击的影响因素以及对应的企业在投放广告过程中应采取的策略，有利于未来网络广告营销行业的正规化以及正面化，避免用户群体因为大批量的投放产生厌烦心理逐渐放弃点击。……