赵悦竹

前言

传统广告的历史是十分深远的，在最初广告只是单纯的将产品推销出去，让消费者认识这些产品，但是现在多媒体发展迅速，将产品的广告通过媒介进行传播不再单纯，更希望广告在宣传的时候能够抓住消费者的心理，并且也能够通过广告提高品牌的形象。所以我们需要分析各种媒介的优缺点，并且利用优势进行广告的呈现。以前的广告是让消费者了解，现在的广告是要让消费者受到“刺激”，可能是心理上的刺激也可以是情感上的刺激。这样才能将广告效果最大化。

广告其实分为静态广告和动态广告，所谓的静态广告就是不产生运动状态的广告。以纸张为主要媒介，同时也会有其他的媒介比如墙体和车体广告。动态广告是产生运动状态的广告，一般会通过数字媒体进行呈现。动态广告为：微电影广告，影视剧插播广告，剧情广告，薄膜型液晶显示屏等。比如说在公交车上，我们就经常见到车载液晶屏幕上放映的广告，就属于动态广告。

一.静态广告和动态广告的优缺点

1.静态广告的优点：静态广告成本比动态广告的成本要低，比如海报为纸质的，可以批量生产，广泛张贴。易于接受，便于保存。

比如一个老人在报纸上看到好的产品可能会剪下来收到柜子里。

广告持续时间久，可以长时间观看，制作方式更加的多样化，比如在马路的路牌或者是候车亭以及楼体广告等媒介，很清晰并且准确的展示出了产品的信息，而且静态广告还有个特点就是受众决定广告位置。……