肖玉琳

摘要：新媒体的出现，打破了传统媒体的话语权和垄断地位，传统媒体的利润空间逐渐萎缩。传统媒体只有与时俱进，与新媒体联合发展，才能找到新的出路。文章以大数据为背景，提出了传统媒体与新媒体融合发展战略，希望能对传统媒体发展有所启示。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

一、以用户为根本，扩大媒体选题内容

新媒体是相对传统媒体而言的，依托数字技术、网络发展起来的媒体形式。新媒体具有内容丰富、双向传播、移动传播、实时传播的优势。但是，新媒体的交融性和开放性，也在一定程度上影响了新媒体的内容质量。如许多视频平台的用户只需注册后就可以进行视频传播，许多元素根本无法被过滤掉。

而对于媒体来说，内容为王，是一个重要的生存法则。传统媒体如杂志、电视之所以能在新媒体挤压下屹立不倒，就是因为它们的内容质量相对较高，用户的黏着度较高。

所以，传统媒体要想持续发展，必须要进一步增强内容优势。那么，大数据下的传统媒体该如何增强内容优势呢？

首先，用户为根本，进行内容融合。

其次，充分利用大数据技术，扩大媒体选题内容。

再次，用新媒体手段增加传统媒体的视觉效果。与电视为例，过去，电视媒体的一个遗憾就是在播出形式和时间方面缺少变通，如电视是单向传播的，传播内容稍纵即逝，且无法反复观看。但是，大数据出现后，电视台可以根据观众需求，去进行新闻选题，丰富选题内容，在特定的时间重复播放电视内容，还可以利用大数据技术“修补”之前不带字幕、质量不好的电视节目，以优化电视节目的视觉效果，提高电视节目的传播效率。……