於婷婷 刘梦洁

摘要：在新媒体环境下，传统运营方式和理念已不能适应媒体融合时代的发展要求，寻找新办法实现转型发展是广播电视媒体必然之路。基于当前我国媒体融合的形势，文章分析了传统广播电视媒体发展中遇到的难题，并对新媒体背景下其转型发展路径进行了研究，以为促进广播电视的转型发展，加快我国全媒体传播格局的构建。

关键词：新媒体;广播电视;媒体融合;生命周期理论

互联网信息技术在不断进步，推动了我国媒体传播技术的发展。当前，以微信、微博、为代表的新媒体在不断发展，变革了信息原来的传播途径，动摇了我国传统媒体的绝对地位，广播电视媒体的竞争日益激烈。同时，习总书记在“1.25”讲话中站在时代的高度，提出要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局[1]。可见，在新的发展形势下，广播电视媒体应结合时代要求，探索适合自身发展的道路。自党的十八大以来，国内学者对传统广播电视媒体的发展作了许多研究和实践，带动了其发展，然而有些广电媒体起步较晚，未能积极主动创新，影响了我国媒体融合的进程。为此，本文将围绕新媒体背景下广播电视的转型发展问题进行探索。

一、广播电视媒体发展中的难题

（一）广播电视媒体的局限性

依据生命周期理论，公司的发展一般要经历初创、成长、成熟、衰退等4个阶段[2]，若在成熟期不加以创新，寻找新的生态圈，必将走进衰退，最终被淘汰，广播电视媒体也不例外。……