崔海林

[摘要]

公益性金融产品的创新促进了低碳环保理念的传播，一方面带动了公益性金融产业的发展，另一方面也为金融产品的营销带来了新的机遇。本文应用SWOT分析方法，对支付宝蚂蚁森林的优势、劣势、机遇以及威胁进行分析，研究公益性金融产品创新对公益性金融的发展以及对环境保护的重要性，进而分析支付宝蚂蚁森林的创新和发展对我国公益性金融产品创新的启示。

[关键词]

公益性金融产品 创新 蚂蚁森林 SWOT分析

1  引言

公益性金融产品指在公共治理理念下，借助金融手段的流动性和杠杆效应，用以更有效地解决社会问题，为全社会带来福祉的一类金融产品。具体而言，它包括公益创投、公益信托、小额信贷、社会效益债券、社会价值投资、互联网公益众筹等产品创新[1]。目前，国内公益性金融产品主要有慈善基金、公益性小额贷款、可持续性房地产、绿色保险、绿色证券等，但相较于国外的一些公司所（如JP摩根等）开发的公益性产品在效益性以及成熟性上還有一定差距。公益性金融产品发展离不开金融创新，金融创新也为公益性金融市场带来不竭的活力与朝气。同时代表着最广大人民的利益和人们对真善美的美好期望，体现着共治、共享的崇高理念和带有普惠性与社会性的公益性金融，公益性金融将是未来金融市场的发展趋势。

蚂蚁森林是基于支付宝客户端“碳账户”公益活动的一款金融产品[2]，它既是一款体现着低碳理念的公益性金融产品，又是一款闪耀着营销智慧的金融创新产品。……