张小兵

摘要：信息技术的不断发展，不仅对传统媒体产生了非常大的影响，直接改变传统媒体的发展构建，而且也影响着人们的正常生活，为人们提供了更多的信息。而广告在这样的情况下，就应该作出相应的改变，这样才能够推动广告行业的发展，有利于广告行业的进步。本文主要先说明新媒体广告在传播中的问题，然后提出在新媒体下广告传播中问题的解决策略。

关键词：新媒体;广告传播;问题;对策

一、新媒体广告传播中的问题

（一）过于重视广告形式

新媒体下的广告呈现多样化特点，使得广告主在设计时只注重形式，没有注重广告内容，导致虽然在新媒体上出现各种广告，但是并不能很好地吸引人们的注意，无法让人们有效记住广告内容。

（二）广告公司缺少创意

新媒体环境下广告不断发展，使得传统广告公司其中所具有的一些业务受到影响，原有的广告创意已经不再满足广告主对于广告的需求。而且，在这个过程中，广告公司在进行创作时，还需要根据用户来进行定位，只有坚持原创，才能够有效地推动公司的发展。

（三）部分新媒体自身影响较差

新媒体环境下，能够为广告信息提供更好的传播途径，但是，有一些新媒体在发展过程中，过于重视广告的娱乐性，导致广告在行业内的可信度不断下降，不利于品牌广告的有效传播。这对于新媒体来说是非常严重的打击，新媒体本身需要借助品牌来提升自身的知名度，但是实际情况却无法满足新媒体的需求。……