商淑华

摘 要：本文从分析广告设计形式的概念及其特点展开，从广告设计形式中的重要性和必要性入手，对广告设计中个性化形式进行探索。如今，广告设计不仅只停留在传播方面，也越来越多的体现出设计师、艺术家的个人主观意识。广告的传达功能与设计师个人的美学、文化美学修养相结合，结合当今社会形势形成并推动着未来广告设计的趋势以及未来广告设计的特点。

关键词：广告设计;形式美;个性化;主观意识;美学修养

一、广告设计个性化形式的概述

最早开始探索“形式”对美感影响的是毕达哥拉斯学派，形式中每一个点、线、色、形、音、韵，都表现着内容的意义、情感、价值。广告设计的形式是联结广告设计中众多元素的重要枢纽。

“个性化”顾名思义是指“特殊”的事物。“特殊”对美感的意义主要表现在两个方面。1、从对“欣赏型”的审美主体美感产生的意义来说，起着“震惊”的作用;2、从对“创造型”審美主体的影响意义看，起着“引导性”作用。心理学实验表明，新鲜奇特的事物或现象总是容易引起人的关注。如何体现个性化，也就意味着如何使广告设计形式变得“特殊”、有新奇感。从而使主观个体和客观事物之间相互构建并形成一种“特殊”的个性化。一般来说，优秀的设计都会有优秀的设计形式，完整的设计作品是由不同的设计形式组合而成。设计师对形式要素进行加工、排列和组合所呈现出想要表达的视觉语言。

二、广告设计中形式的重要性和必要性