摘 要：随着现代化的不断发展，市场营销管理在网络经济时代的背景下发生了巨大的变化。市场营销的经营模式不再是传统意义上的实体营销模式，网络经济的发展对市场营销的发展方向以及发展环境产生了巨大的影响。鉴于此，本文对互联网时代市场营销路径探索进行了分析，以供参考。

关键词：互联网时代;市场营销;路径

引言

近年来，互联网发展十分迅速，各行各业对互联网的研究和发展越来越深入，并将其视为企业发展的重要方向。在企业发展过程中，市场营销是企业获取利益的重要手段，对企业发展造成直接影响。

1基于“互联网+”市场营销模式创新的重要意义

1.1拓展商业活动

随着我国互联网信息技术的广泛普及应用，出现了越来越多线上的销售活动，这是因为其可以帮助企业突破时空限制，使客户通过互联网便能够及时了解商品以及企业信息，加之实体店的资金投入成本较高，一旦处于淡季或者营销决策失误，便极易受到较大损失，而线上销售不仅可以降低资金投入成本，还可以快速对企业进行宣传。在此过程中，各企业可以通过各式各样的优惠、促销活动吸引新老客户，而多样化的商业活动也能够吸引更多的客户。

1.2便于收集信息

各企业能够借助互联网将客户信息进行记录，并且及时将线上客户的各类需求加以及时收集，这能够帮助企业不断挖掘客户的购物需求，同时挖掘出越来越多的潜在客户，进而针对性地制定营销计划。……