董玉洁 刘东

摘 要：随着社会科学技术水平的提高，传统平面广告设计也有所突破，视觉审美元素一直都是广告设计中不能缺少的一部分，在现代化信息技术发展下如何构建视觉审美元素是广告设计人员亟待思考的一个问题。

关键词：平面广告;广告设计;审美元素;视觉审美

引言

作为信息的重要载体，当今社会充斥着商业、科教、公益等各种形式的广告。与视频、声音、文本等其它媒体形式不同，平面广告具有直观、稳定、即时、便捷、廉价等优点，在产品包装、建筑墙体、杂志、网络站点等众多渠道广泛采用。但是在这种环境下，大量相互模仿且缺乏创意的平面广告在丰富人们视觉感受的同时，逐渐造成了严重的审美疲惫，使人们对广告信息的接纳产生惰性，构建视觉审美元素有着重要意义。

1 广告设计中视觉审美元素构建的必要性

第一，提升视觉冲击力。在平面设计中，文字、图形、色彩三元素的组合应用，构成不同的效果的视觉冲击力作品。在社会飞速发展的今天，平面广告的的遍布可以称的上是铺天盖地，所以具有视觉冲击力更强的作品，才能更有效的的吸引受众，这样才能更好地达到传递信息的作用。随着审美的多元化，设计工作人员需要根据具体的环境和审美差异进行调查，进一步掌握受众的心理变化。二，提升画面的秩序美。秩序美是设计师通过对视觉审美元素的应用，对其进行有秩序的组合排列，从而获得空间上的美感，给观者带来视觉上的平衡和舒适感。……