张丽

【摘要】近年来，数字、网络以及手机等移动终端平台发展迅猛，受众区隔细化的同时，受众的使用习惯在发生着改变，信息传播的方式也发生了变化。面对短音频时代的挑战，广播作为传统媒体的代表之一，如何积极契合受众收听习惯，在弘扬时代主旋律的同时，顺应互联网时代的“短音频”趋势，从节目内容到播出推广的形式上推陈出新。笔者结合工作实际，对短音频融合传播主旋律内容进行了实践与思考。

【关键词】受众习惯;广播媒体;短音频传播;主旋律内容

一、从宏观看移动互联“短音频”对广播媒体的冲击

（一）移动互联“短音频”时代的来临

大数据显示，移动终端用户平均每小时切换应用程序36次，每天浏览40个网站，而最新的广播听众收听习惯的调研报告显示，连续收听广播1小时以上的听众以老年群体为主，占听众总数的21.7%;而每次收听广播15-30分钟的各层次、各年龄段人群占听众总数70%以上，“碎片化”收听已成为当前广播收听的主要模式。

（二）短音频融合传播对广播媒体的影响

“碎片化”（Fragmentation）这个词，最早见于上世纪80年代常见于“后现代主义”的有关研究文献中，原意是指完整的东西破成诸多零块。21世纪后，我国以黄升民为代表的学者把“碎片化”的概念引入传播学的研究中，广泛应用于传媒研究，其概念界定为：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。

如今，碎片化已成为传播者从事传播活动的主要依据。如山西交通广播从2018年8月就优化广告开口为每10分钟一次，要求解构节目表盘，强化节目内容简短精炼。……