【摘要】短视频的火爆发展，带来了新的传播渠道，也形成了新的传受关系。在抖音、快手等平台上的各色“网红”借助更新多种多样的短视频，获得了大量活跃度高、黏着度高的粉丝。但与社交平台上的大V不同的是，这些短视频平台的博主们多以“真实”形象出镜，进行内容发布和推广，典型的如坐拥两千五百万粉丝的抖音账号“祝晓晗”。本文对抖音账号“祝晓晗”（抖音号：xiaohan96）发布的短视频内容以及账号主体进行研究，以此对短视频平台账号运营做出探讨。

【关键词】短视频;抖音;账号运营

一、“祝晓晗”人物形象分析

依托移动互联网的红利发展的短视频平台，在最初野蛮生长阶段结束之后，已进入更加激烈的竞争期。而抓住新兴期，利用优质内容和渠道推广吸粉，再通过线上线下互动等多种方式保证粉丝留存率的账号，现如今基本都已坐拥百万粉丝，成功在拼杀白热化的短视频市场上占有一席之地，抖音账号“@祝晓晗”就是其中的成功代表。这一账号通过发布单身姑娘祝晓晗与爸爸妈妈的家庭日常，接地气的演绎了如催婚相亲、做家务、藏私房钱等经常发生于我们生活中的场景，再通过搞笑反转的方式表现出来，让人捧腹大笑之余也倍感亲切。

与其他依靠颜值、舞蹈等吸粉的抖音博主不同，祝晓晗的每个视频几乎都有她爸爸（出镜）或者妈妈（不出镜）的参与，而她的形象以及身上的标签也是通过一个个视频中与家人的互动呈现出来……