许昭平 邓斯博

【摘要】网络直播具有强针对性、高互动性、形式新颖、半碎片化传播等特点，受到人们的热烈追捧。受众在观看网络直播的同时，其心理和行为也因直播内容而发生变化。“狗粉丝”作为网络直播受众的群体之一，具有观看直播时嘲讽式的高度参与、观看直播后恶搞式的二次创作、各大网络平台广场式狂欢的特点，反映出当代青年亚文化的走向在网络文化语境下已处于危险态势。

【关键词】网络直播;狗粉丝;网络青年亚文化

2016年被称为“中国网络直播元年”，网络直播平台仅上半年融资金额已破10亿，整体呈“野蛮生长”的态势。网络直播具有强针对性、高互动性、形式新颖、半碎片化传播等特点，受到人们的热烈追捧受众在观看网络直播的同时，其心理和行为也因直播内容而发生变化。本文以前主播“带带大师兄”的粉丝为例，分析“狗粉丝”的行为特征及接受心理并提出问题，以期为网络直播的健康发展提供参考。

一、“狗粉丝”的行为特征

（一）什么是“狗粉丝”

“网红”的兴起为安迪‘沃霍尔：“人人都有机会成名十五分钟“的语言提供了强有力的证据，在移动社交媒体时代，网络直播用户被进一步分众化，某些在主流互联网空间难觅踪影的网红却在特定的圈子内大名鼎鼎。主播带带大师兄，就是一位活跃在网络游戏直播《英雄联盟》分类下的一位“明星”。在直播的最初阶段，由于带带大师兄的直播内容同质化严重、直播间气氛沉闷枯燥等原因，屡屡受到观众的辱骂。……