赵依凡 葛晓翰 侯胜婷 高溪

摘 要：随着信息科技的发展媒体行业的兴盛，电视节目发展迅速，各大卫视和网络节目的不断更新、轮番轰炸使得人们眼花缭乱，而在众多节目形式当中，真人秀节目是人们最喜闻乐见的形式之一，而层出不穷的节目带来的收视竞争，实质上是电视真人秀的营销策略博弈。

关键词：电视真人秀；《向往的生活》；营销策略

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.32.025

1 我国电视真人秀的概况

近年来，各种类别的真人秀节目在不断创新与发展，我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进。但随着节目数量的增加，质量却无法得到保证。拿来主义缺少原创节目、类型单一、选题雷同、乏善可陈等问题困扰着节目创新性发展。同时，无法与时代接轨、缺乏本土特色，无法使观众产生共鸣也是一大问题。而时间的有限性使得各个节目之间的竞争更加激烈。想要在众多繁杂的真人秀中脱颖而出，获得其带来的巨大经济效益及良好的口碑，仅仅依靠节目创意和平台基础是不够的，需要的是灵活变通的营销策略。一个节目只有深入了解市场，了解观众想要的真实感、娱乐性，制作出完美的营销策略，才能够让观众在众多选择中选择它，在真人秀市场上脱颖而出，从而提高收视率，占领真人秀节目的市场。在实现其商业价值的基础上，达到寓教于乐的作用，实现在广告商、电视台、传媒机构、艺人、观众等多方面的共赢。换言之，这种竞争实则是经济文化发展带来的营销策略上的博弈。……