丛冰清

摘 要：图书馆是全民阅读最好的场所，在全民阅读推广中发挥着重要作用。在鼓励文创产品开发的时代背景下，将文创产品开发与阅读推广工作结合起来，既可以增加图书馆文创产品的多样性和竞争力，也可以促进全民阅读推广的进行，是图书馆文创工作一个很好的发展方向。开发具有较强阅读推广功能的图书馆文创产品将会产生良好的社会效益，帮助用户更好地使用图书馆、更方便地阅读，从而进一步满足人们日益增长的文化需求。

关键词：图书馆 文创产品 阅读推广

中图分类号：G25文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）10-0029-01

一、全民阅读推广的时代背景

在建设学习型社会的时代背景下，国家对全民阅读高度重视，“全民阅读工程”被列为“十三五”时期文化重大工程之一。2014年起，“全民阅读”已连续6年被写入政府工作报告。2019年3月5日，李克强总理代表国务院在十三届全国人大二次会议上作《政府工作报告》，指出要“推动文化事业和文化产业改革发展，提升基层公共文化服务能力。倡导全民阅读，推进学习型社会建设。”

二、图书馆在全民阅读推广中发挥着重要作用

图书馆是全民阅读的主要场所和阵地。圖书馆在全民阅读中的作用体现在：公共图书馆核心是人文关怀;图书馆的存在使每一位社会成员具备了自由、平等、免费地获取和利用知识信息的权利。要进行深入系统的阅读，完整全面地掌握知识，图书馆是最好的、唯一的场所。同时，图书馆提供了丰富的数字资源。[1]

三、图书馆文创产品开发是时代的要求

文化创意是以某些文化产品、文化服务、文化创意为指向的创意行为;是为了满足人们的精神需求，对各种文化产品和文化服务及文化活动进行改进和更新时所想到的积极对策;是依靠人的灵感和想象力，借助传统文化资源实现的再提升。文化创意产品是与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形产品。图书馆的文创产品，基于图书馆资源开发，体现图书馆深厚文化内涵，能够传达图书馆教育功能、经营理念及传播图书馆文化。[2]

2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，鼓励各级各类图书馆、博物馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源，积极开发推广文化创意产品，从而促进优秀文化资源实现传承、传播和共享，发展产业、增加效益，实现文化价值与使用价值的有机结合。[3]

四、利用图书馆文创产品进行阅读推广

1.图书馆文创产品开发现状

2017年9月12日，全国图书馆自愿组成的非营利性“全国图书馆文化创意产品开发联盟”正式成立，目前，联盟成员馆已发展为116家。全国图书馆文创联盟天猫旗舰店于2019年1月8日正式上线。2019年2月底，全国图书馆文创联盟天猫旗舰店共上架商品57件，包括“创意生活”、“文房雅趣”、“服装配饰”、“邮品书籍”等分类，馆藏系列有“永乐大典”、“庆赏升平”、“十竹斋”、“芥子园”、“甲骨文”、“各馆特色”等，2019年2月销量仅10件左右。

目前图书馆文创产品主要有笔、书签、便签本、笔记本、水杯、明信片、围巾、手提袋、邮票、U盘、笔筒、T恤、装饰画、纸胶带、领带等，其文化创意元素主要体现在对馆藏古籍的书法、绘画等精美图案的再现上，与博物馆等其他文化单位文创产品的形式、功能没有明显不同，而在产品种类、销量和受关注程度上都与已发展成熟的博物馆文创具有很大的差距（天猫故宫博物院文创旗舰店2019年2月共266件商品，月销量约4万件）。由此可见，图书馆文创工作尚在起步阶段，如何发展图书馆特色文创产品、提高图书馆文创产品的竞争力是一个重要的问题。

2.图书馆文创与阅读推广结合的可行性

文创产品具有使用周期较长、便于携带、融入日常生活等特性，是阅读推广的良好媒介。作为全民阅读的主要场所和阵地，图书馆肩负着全民阅读推广的使命，应加大力度开发图书馆文创产品的阅读推广功能：一方面增加文创产品形式和功能的多样性，做出图书馆行业的特色文创产品，加入其他文化单位文创产品所不具备的阅读推广功能，提高图书馆的文创竞争力;另一方面通过多种不同类型的文创产品满足用户对阅读推广的需求，帮助用户感受阅读的魅力、享受阅读的乐趣、逐步形成阅读意愿，提高馆藏的流通量和利用率。

3.图书馆文创与阅读推广结合的几种方式

3.1利用文创产品进行书目推荐。将专题推荐书目做成书签、便签本、笔记本、日历、年历等，例如“亲子阅读书目”、“中学生阅读书目”、“人际沟通书目”、“语言表达书目”、“中国历史书目”“近现代名人传记书目”、“健康饮食指南”等专题，介绍书的具体内容、特色、可以解决的问题等。用户在使用文创产品的过程中逐渐了解推荐书目，之后可根据书目选择感兴趣的馆藏书籍进行借阅。用户还可以在书目推荐笔记本的相应页撰写书评，从而加深对阅读的感悟、增加阅读的成就感。

3.2 利用文创产品宣传城市各个图书馆分布位置、馆舍、服务、联系方式与馆藏特色。可将制作精美的城市阅读地图印在手提袋、T恤、杯子、雨伞等生活用品上，提高用户对市内各个图书馆的熟悉程度。同时加强对通借通还等服务的宣传，方便用户就近选择图书馆，提高图书馆的使用率。

3.3 利用文创产品详细介绍图书馆功能。将图书馆使用说明做成笔记本，例如文献检索方法、图书馆网站使用方法，用户足不出户就可以了解图书馆、自学使用图书馆，特别是学习使用图书馆的电子资源。传统方式通常采用宣传海报、单页、宣传册等为用户提供图书馆使用说明，缺点是不方便携带、保存;将这些内容制作成笔记本插图页，读者可随时携带、查阅，从而更熟练地使用图书馆的馆藏文献。

3.4 利用文创产品宣传图书馆的新业务。可制作书签等简易文创产品，宣传图书馆的最新业务及办理方法，例如“网上借书、送书到家”、“你选书我买单”、“社保卡借书”等，加强对最新服务的宣传。

3.5 利用文创产品指导和鼓励用户的阅读行为。将有关阅读的名人故事、名言、文学作品段落、阅读方法等制作成为文创产品如胶带、笔、服饰等，鼓励用户克服阅读中的困难、加强阅读的信心。

综上所述，利用图书馆文创产品进行阅读推广是行之有效的方法，可以在全民阅读推广工作中产生良好的效益，方便人们走近图书馆、了解阅读，是图书馆文创工作的一个最佳增长点。

参考文献

[1]吴晞.图书馆阅读推广基础理论[M].北京：朝华出版社，2015.

[2]张红艳.谈图书馆文创与阅读推广[J].知识经济，2017（16）：168.

[3]陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究，2017（11）：74-78.