王远远

（苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215006）

互联网的快速发展，使得我们的生活方式发生了翻天覆地的变化，互联网用户的快速增长也为我国网络购物相关行业的发展奠定了坚实的消费者基数。互联网络构建起一个虚拟的世界，许多实体商家纷纷加入到这个“世界”中，通过网络这个平台售卖商品，这些通过网络销售产品的商家即为电商。随着网络购物的不断成熟，消费模式也开始由“去消费转”变为“正在消费”。

法律制度体系的日益健全、行业利好政策的颁布实施和网络通信设施的大力投入，我国电子商务领域迎来了有史以来快速发展的最佳时机。截至2018年12月，中国网民规模达到8.29亿，占全球网民总数的五分之一；互联网普及率为59.6%，超过全球平均水平4.7个百分点。网络购物已逐渐深入我国居民的生活，成为重要的消费方式。

一、电商产品在市场中的占比

服务类电商从2013年发展以来持续保持较高速增长，2017年本地生活服务O2O交易额为9992亿元，同比增长71.5%网络零售规模不断增长，于社会零售总额占比持续提高。2017年中国网络购物市场交易规模为7.2万亿元，同比增长39.2%，占社会消费品零售19.6%。 2018年中国电子商务市场交易规模预计达28.4万亿，其中网络购物市场规模占比预计将从2010年的11.3%提升至 27.3%。整体来看，网络零售市场占据较大的市场规模，在整个社会消费品零售额中占比不断提升。

移动支付的不断完善，使得网络消费成为居民消费中的主要形式，青少年和中年是网络购物的主要群体。……