项目主体>WEY

项目执行>北京迪思公关顾问有限公司

执行时间>2019.04.24.——2019.06.10

项目背景

壮丽70年，奋进新时代。中国70年砥砺前行，创造了天翻地覆的变化。中国经济高速增长，军民融合战略被提出，“制造业”向“智造业”转变，新形势下出现了诸多跨领域合作。我们基于品牌开拓创新、勇于攻坚精神与全球领先性智能制造技术的高度契合性，策划中国航天与中国豪华suv领导者wEY的战略合作之旅，并实现“落地式”技术赋能，为WEY强化品牌“向上领航”的中国力量形象，打造国家大事件，铸就中国智造新名片。

项目目标

WEY品牌通过与中国航天携手合作，借助战略合作大事件的重要节点，深化与终端的联动，强化与消费者的互动，提升WEY品牌在中国的市场声量和品牌认知度，凸显WEY品牌智能科技领先优势，夯实中国豪华SUV领导者定位。

项目策略

1、消费者洞察：

购车人群年轻化是大势所趋，个性化及态度价值观共鸣需求日益凸显，预计到2020年将有45%的消费者为90后，单方面的实用满足与象征性表达都已无法再满足需求，他们既要求品牌能高品质满足实用所需，同时期待品牌可以带来情感上的共鸣。当前市场环境下，赢得购车消费者偏爱的必要条件，一是领先行业的过硬实力，二是独具个性的情感共鸣。

2、策略方法：

强化技术合作：跨界领域强强联手创立“联合技术创新中心”，强化WEY品牌智能安全科技豪华标签，助推航天科技民用化;

独创强IP关联：深度捆绑国民IP一一中国航天，扩大WEY品牌知名度，夯实中国豪华SUv领导者的品牌形象;

深挖内容创新：深度捆绑航天独有稀缺资源优化品牌活动形式，制造话题，优化传播内容;

强化互动体验：深度借势首次海上发射任务重大节点策划品牌营销大事件，提升品牌好感度引发全民关注与互动;

拉动终端销售：设置20名VIP席位发射观礼船票店头抽取活动，实现线上线下打通，以互动激励机制拉动车主参与。

3、内容规划：

技术深融合高占位：以打造wEY品牌领先智能科技，实感豪华认知为出发点，通过与中国航天技术领域深度合作，成立“联合技术创新中心”，强化背书的同时布局未来产品战略及品牌规划，借航天技术高地抢占品牌智能高地。

体验多层次广参与：深度联合火箭发射重要节点，开展消费者产品体验活动，强化全网消费者记忆关联，提升品牌关注度;以专属福利维护老车主、联动新车主，刺激购车同时深化品牌好感;整合热点航天资源联动全部用户，吸纳航天资深粉丝，提升品牌好感度与认知度。

传播执行

预热期：4月24日是中国航天日，WEY品牌与中国航天战略合作签约仪式一举创立四个“中国首次”，建立wEY品牌代表中国汽车顶级实力标杆认知;通過双方共创联合技术创新中心，以期实现四大技术领域融合及相互赋能，塑造WEY品牌技术领先与航天级科技、航天级产品品质背书，将顶尖科技普惠于民。杨心媒体见iiEWEY x中国航天战略签约，借势抢占舆论高峰，背书W-EY智能技术领先地位。

发酵期：结合航天资源联合用户、终端策划社交营销事件，深化用户对WEY品牌认知，赋能品牌向上。“与平行宇宙的自己对话”事件话题，官方发起，大v互动，并联合发布微记录片《与平行宇宙的自己对话》，多平台征“WEY，你好”对话语音，引爆公众参与热潮;“WEY来见证官”招募，线上线下征集用户参与观看现场发射。有效传递WEY品牌不仅仅是专注做优秀产品的汽车品牌，也是一个有温度、有情感、有文化内核的品牌，提升品牌认知与好感度。

爆发期：6月5日，围绕全民瞩目的“CZ-11 WEY”号火箭海上发射国家级大事件，实现WEY品牌声量强曝光，覆盖国家级央媒党媒、航天军事领域、四大主流资讯媒体、汽车垂直门户、全球三大通讯社及百余家知名海外媒体等“刷屏级”的传播报道与解读，有效提升W-EY品牌的传播声量，夯实中国豪华SUv领导者品牌知名度。

延续期：延续CZ-11 WEY号发射热度，持续制造话题与事件，提升品牌好感和技术实力感知，借联合技术中心挂牌、火箭模型入驻博物馆，实现合作落地，深化受众影响力。

项目评估

中国航天与中国WEY跨界合作事件，全网发布报道4万余篇次，总阅读量超过5.272亿次，央视新闻及各大卫视新闻12小时内强势滚动播出共45频次，全球三大通讯社及外媒报道400+篇次，占据头条、抖音、微博、百度四大主流资讯媒体热搜榜，社会化互动营销1.4亿人次参与，lo万年轻用户互动。WEYx中国航天成为全行业焦点，受关注度高、参与度高、声量广、流量大，印证民族情绪推动力实现流量转化，流量推高品牌热度，进而为品牌营销的有效路径和模式。