摘要：所谓公益广告，就是不以营利为目的，面向社会公众的一种广告形式，将某种观念传达给社会公众，以合乎社会公益的准则规范自身言行举止。随着我国社会经济的迅猛发展，利益格局发生改变，在树立正确的社会道德观念，引导良好社会风气的构建方面，公益广告发挥着重要作用。因此，现代公益广告应遵循艺术的基本形态，追究美的同时创造价值，向公众传递社会道德文明理念，提高公众的社会责任感，在艺术作品中将其优势展现出来。

关键词：公益广告;艺术审美;道德文明

一、公益广告的原则

（一）生活化原则

借助创意审美的方式，表达公益广告主题所要表达的道德原则与价值标准，在生活层面加深对社会风尚的理解，这是公益广告遵循生活化原则的实质。但生活化原则，并非单纯记录日常生活当中琐碎、零散的事件，只是要求内容贴近现实，将抽象难以理解的观念运用生活化的方式展现出来，使社会公众在思想、情感上产生共鸣。公益广告应迅速、清晰的传递所要表达的内容，在有意或者无意间为人们留下深刻的印象。

（二）人性化原则

公益广告的叙述，并非单纯对广告内容、人物、事件的简单叙述，而是向全体社会公众生命感觉的社会利益与本质意义的表达。其叙事方式具有人性化特征，在创意审美方面杜绝生硬直白的说教方式，从人性的本质出发，借助巧妙的创意，感染社会公众并在情感上产生共鸣，起到良好的叙事效果与广告效应。……