凌纪伟

从几十元到几千元不等，吹风机市场不缺物美价廉的小品牌，但缺能与外资分庭抗争的高端品牌。8月7日，莱克在北京发布水离子涡扇吹风机F6，标志着市场迎来一支高端新秀，而且这款产品从设计到品质，都充满浓郁的“中国风”。

消费者对莱克的历史了解甚少，但对家电的心脏“电机”熟悉的人士都清楚，莱克专注电机研发二十余年，将这核心技术做到了全球极致。从做清洁电器到做吹风机，这是一个以电机为核心的多元化产品延伸。莱克电气董事长倪祖根说，莱克将秉承“新工匠精神”，一如既往地用创新科技为消费者带来美好健康的品质生活。

加大研发投入 做差异化产品

翻开莱克的发展历史，这家成立25年的企业只专注做一件事——研发与生产与电机有关的电器产品。专注，是莱克不断取得创新成果的关键。

吹风机看似大同小异，但背后大有门道。莱克F6为何能脱颖而出？倪祖根介绍，莱克F6采用的是自主研发的17叶涡扇无刷电机，涡扇就像飞机发动机那样，可产生更强劲的气流，相比同类产品出风量提升了30%。

同样是涡扇无刷电机，竞品是13叶技术，莱克F6是17叶技术。从开发到发布这一年多时间，仅一个风叶设计，莱克研发人员就反复测试了大半年，不断研究不同的改进方案。

“现在市面上不少产品的设计都是复制抄袭，但莱克要有自己独创的设计和技术。”倪祖根说，莱克的思路是通过不同的技术创新，以实现更高的性能，与市面上的这些品牌形成差异化。倪祖根坚信，对自主品牌来说，产品的研发比广告投入、营销投入更重要。

主打品质生活 塑造品牌形象

无论是做吹风机，还是做吸尘器，莱克涉足的这些产品的共性就是满足群众对品质生活的追求。

倪祖根认为，与品质生活相关的市场越来越大，人们对品质生活的要求只会越来越高。市场需要好的产品，过去只是实现基本功能，现在要着眼于满足品质生活新追求。

吹风机看似小众，但市场空间巨大。全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，尽管去年下半年以来家电行业出现整体规模下降，但代表品质生活追求的生活电器品类却一直保持不错的增长势头，吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

那么，中国消费者到底需要什么样的吹风机，莱克一直在研究这个问题。他们发现，中国人的审美观与国外有差异，中国消费者更加讲究平和温馨。在色彩上，中国人大多青睐有强烈中国传统文化元素的外观设计，为此无论是造型、配色，莱克F6都充满中国风情，新品发布现场也凸显出强烈的中国风概念。“产品一定要塑造自己的品牌个性，我们要更加重視中国消费者的喜好。”倪祖根说。

倪祖根将品牌构建比作一场马拉松，这是一个长远的过程，需要耐心、耐力。“我们坚持通过创新一步一步来推动品牌发展，一夜暴富是不可能的，我们有耐心，这个耐心就是不断的创新。”他说。

下一步，倪祖根将带领莱克围绕品质生活加快产品多元化步伐。未来，莱克将建立五大生态链，分别是环境清洁、空气净化、水净化、高端智能厨房和高档个护产品。这五大门类还将进一步细分，估计将涵盖十余个品种。