摘要：扬中为“中国河豚之乡”，为了推动扬中区域旅游的发展，打造文化品牌，本文将从视觉设计的角度提出品牌提升策略，注重城市标识与VI视觉延展的应用，创新旅游纪念品与其包装设计，加强微信、微博、新闻客户端等新兴媒体的视觉设计。

关键词：旅游文化品牌 视觉设计 河豚

一、扬中城市概况

江苏扬中为长江地区的第二大岛，地处南京东面的长江流域。扬中在水运、陆运和航空运输方面具有得天独厚的地理优势，北面靠近扬州、泰州，南面临近镇江、常州。扬中岛地处长江中下游，多年来以盛产鲥鱼、刀鱼、河豚等江鲜美鱼而闻名遐迩。2014年，扬中的河豚食俗被列入江苏省第四批非物质文化遗产代表性名录，扬中被授予“中国河豚之乡”的美称，因此，河豚成为扬中被世界认识以及走向世界的一个鲜明地域标识。扬中河豚造就了地域特色旅游文化品牌，但如何更好地推广扬中“渔”文化，打响中国“河豚岛”的城市品牌值得我们继续深入思考。

二、扬中旅游文化品牌视觉设计现状分析

近几年，随着国内对城市旅游热的逐渐升温，扬中市整合旅游资源，构建整岛生态旅游体系，坚持以园博园为龙头，发挥主题公园辐射带动作用，努力打造中国河豚主题公园，坚持创新驱动，不断树立城市品牌形象。但是目前扬中对城市旅游品牌视觉形象设计的重视程度还不够高，具体有以下三点问题。

（一）城市标识普及度弱。扬中相关旅游文化部门虽有征集过城市logo、河豚吉祥物等，但其普及度不广且标识视觉延展不强，在城区建筑、文化活动、户外广告等各方面应用性也不强。……