黄玮 刘宇

摘要：随着互联网时代的到来，人们的生活方式发生了各种各样的改变，不断接受着世界各国的文化。日本的流行文化之所以能够在中国乃至全世界得到广泛传播，是因为其经济发达，制作水准高，市场规模较大，在文化产业方面占据优势。得益于网络的宣传，以日系流行文化作为品牌主打的电子杂志，在亚洲乃至世界范围内都有着极大的市场。

关键词：日系流行文化 电子杂志 电子化发展

一、電子杂志的兴起

随着互联网时代的到来，电子杂志逐渐走进人们的视野，并受年轻人的喜爱。电子杂志与传统杂志的主要功能是相同的，对于广大读者而言，是提供阅读；对于媒体而言，是传播新闻。而对比传统杂志，电子杂志却有着一些不可比拟的优势。在材料上，纸质版杂志不易保存，容易造成污染，不利于可持续发展，而电子杂志更加环保。在运营成本上，传统的方法印制成本和发行投递成本较高，也花费更多时间。在用户体验上，电子杂志的快速、便捷、无国界让人们随时随地自由阅读，或是在咖啡厅关注巴黎时装周的最新动态，或是在地铁站阅览城市的实时新闻。电子杂志的交互性特征是其有别于传统杂志最重要的特征。如同贴吧、微博的互动，读者与作者的互动，读者与读者的互动。在互动过程中，读者可以深度感受杂志的内涵。作者能通过读者的反应判断市场的趋势、读者的喜好。在广告投放上，通过互动可以让读者更加容易接受广告。

二、日系流行文化

（一）流行文化的定义

流行文化是一种被许多人广泛接受的文化形式。流行文化的基础以商品经济为主，载体则借助大众传媒，主要目的是娱乐，以流行趣味为引导，包括服饰文化、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品位、都市文化、亚文化、大众文化以及群众文化等。因为流行文化的娱乐性质能给各阶层带来轻松愉快的感觉，因此，流行文化不仅受年轻人的追捧，还受广大网民的关注和喜爱。当今社会的快节奏越来越让人感到压抑，没能有娱乐的闲暇。然而高效率的工作是需要劳逸结合的，为了释放生活的重负，大家都需要一些休闲的调味剂。

（二）日系流行文化的传播

日系流行文化的主要表现形式有日本的森系、原宿风服饰及独特的古装，风靡全球的动漫和COSPLAY，思想独特的现代文学作品，旋律轻快的J-Pop音乐，清新自然的日本美妆等等。日本并没有在最初就具有将文化和产业结合起来的意识，而是在二战后，一些年轻人逐渐具有了文化和反文化意识。二战后经济高速发展，年轻人开始崇尚自由与独立，在物质满足的基础上开始注重精神追求。例如日本的机器人产业发展较早，现如今已高度发达，走在世界领先水平；日本被誉为“动漫王国”，一度席卷全球，如今动漫产业已经成为日本第三大产业。网络的发展更是给予“御宅族”更大的探索空间，年轻的设计师开始跨界合作，时尚与游戏、运动与家具，各类品牌的联名款甚是火爆。

日系流行文化之所以能够在中国乃至全世界广泛传播，一是由于其经济发达，制作水准高，市场规模相对较大，在文化产业方面占据优势；二是信息化对外来文化的流入有着直接的影响。卫星传播、互联网的发达使得由音乐、游戏、动画等要素构成的信息产物的获得变得更加容易起来，人们对各种信息的需求不断增加，海外的信息自然就会补充进来；三是日本为推动流行文化产业的发展出台了一系列的政策法规。

（三）日系流行文化的品牌效应

亚洲是受日本流行文化影响最深的地区。在香港和台湾等地，日本歌星安室奈美惠、Aimer、米津玄师等的音乐响遍大街小巷。日本明星石原里美、菅田将晖、山崎贤人等主演的电视剧更是口碑爆棚，同时由明星效应带动的时尚杂志也深受读者喜爱。COSPLAY文化最火爆的国家就是日本，但目前社会全球化程度非常高，COSPLAY作为动漫文化的附属产物，在世界范围内备受青少年动漫迷的青睐。

2004年11月，日本曾提出：“要有机开展产业立国、信息立国、文化立国、环境立国，让它们成为展现这个富有魅力的观光立国的国家印象。”因此，众多富有魅力的日本元素在日本的各个角落开始传播。充满90后情怀的《火影忍者》，治愈了脆弱心灵的宫崎骏系列，陪伴了一代人童年的任天堂游戏，快时尚品牌中的总价比之王优衣库，设计简约独立的无印良品等等，日本品牌已经在无形之中开始影响着我们的生活。

三、日系流行文化电子杂志App的设计愿景

目前，中国还没有出现一本旗舰性的电子杂志可以和传统纸质杂志相抗衡，电子杂志还有很大的发展空间。然而广告商已经开始关注电子杂志，对其独特的表现形式兴趣高涨。另外，电子杂志正在成为风险投资商的新宠，引发这股热潮的则是电子杂志内容的提供商和发行平台。近年来，日系流行文化发展迅速，日本文化除了在动漫界独领风骚，更是亚洲时尚的风向标。日系流行服饰的风格走向，影响着东亚地区乃至全球的流行趋势。目前，日本街头大多流行的是可爱性感风，各个商家跟风地生产动漫和日剧主题服饰，日本年轻人穿着时尚大方，审美观念领先于亚洲其他国家和地区。

为什么日本文化能受到广泛欢迎呢？很大程度上来说，这来源于日本文化的多重性和日本国民的包容性。以日常生活为例，日本人将外语的发音用对应的片假名来表示，形成外来语；日本人曾借鉴中国古代的汉服，衍生出日本古代的和服，而现代的便装正是欣然接受西方洋装的体现；日本古典建筑中的园林和寺院，著名的金阁寺和平等院等吸收和改良了中国唐宋时期的风格，而著名的日本东京站则借鉴了欧洲建筑风格的阿姆斯特丹中央火车站。日本对外来文化吸收融合的同时，也保护自身传统文化，丰富本族文化，这样便为日本成为文化输出大国打下了基础。日本正从工业社会向生产这种流行文化的社会转型，其流行文化的输出在带动日本经济恢复、获取经济利益的同时，也受到世界的认同。

四、结语

哪里有兴趣哪里便产生流行，大多数人共同感兴趣的事物，也无形中产生商机，同时出现了生产文化商品的企业，由此形成文化产业链。因此，电子杂志结合日系品牌，基于日系流行文化创建一个可互动分享、为年轻人量身定制的电子杂志App。通过App帮助合作企业推广品牌形象，对其旗下产品进行快速推销，也能够帮助年轻人在日常生活中准确传达自己的心情和态度，形成积极向上的人生观。

参考文献：

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★基金项目：本文系2018年吉林省通化师范学院大学生创新创业训练计划资助项目“日系流行文化电子杂志APP设计研究项目”（项目编号：201810202024）。

（作者简介：黄玮，女，通化师范学院本科在读，研究方向：日语；刘宇<通讯作者>，女，通化师范学院，讲师，研究方向：日语教学）（责任编辑 刘冬杨）