王姝静

【摘 要】在可持续发展战略的指导下，我国越来越重视对环境友好型社会的建设。随着我国电子商务企业发展迅速，资源的过度使用和环境污染的现象也越来越严重，破坏了人类赖以生存的自然环境，这种现象的产生，使得电子商务企业必须加强改革，重视对资源的合理利用与环境的保护，不断加强对绿色供应链管理战略的构建和优化，才能保证企业的长远发展。

【关键词】电子商务企业;环境;资源;绿色供应链

随着我国经济水平的不断提高，电子商务企业所面临的内外部环境越来越多样化，企业之间的竞争也逐渐加剧。现如今，电子商务企业通过自身的创新不足以在竞争中占据有利位置，绿色供应链管理成为电子商务企业发展的新型战略模式。为了响应国家可持续发展战略的政策要求，保护资源和环境在我国尤为重要，企业为了更好的适应社会的发展，应将供应链管理模式逐渐改变为绿色供应链管理模式，将绿色的理念通过现代的科学技术应用于装卸、搬运、包装、流通加工等各个环节，实现对资源的合理利用，并降低发展过程中对环境的影响。

一、绿色供应链管理与传统供应链管理的区别

1996年美国密歇根州立大学制造研究协会（MRC）首次提出绿色供应链（Green Supply  Chain，GSC）的概念，即“以绿色制造理论和供应链管理技术为基础，涉及供应商、生产商、销售商和消费者，其目的是使产品从物料获取、加工、包装、运输、使用到报废处理的整个过程中，对环境影响最小、资源效率最高”。其包括了绿色设计、绿色制造、绿色物流、绿色营销、绿色回收等诸多环节。由此可知绿色供应链管理的实施是一个复杂的体系，是在传统的供应链管理理念的基础上逐渐发展的，是对传统供应链管理的丰富和发展，是重视环境因素的管理方法。

二、企业绿色供应链管理新战略的构建

1.绿色设计。绿色设计就是面向环境友好型的产品设计。绿色设计与传统设计不同就在于产品及其生命周期全过程的设计中，充分的考虑产品对资源和环境的影响，在充分考虑产品的功能、质量、开发周期和成本的同时，优化各有关设计因素，使产品及其制造过程对环境的总体影响和资源消耗减到最小。绿色设计最基本思想就是：要从根本上减少对资源和能源的浪费，从而是污染最小化，实现其思想关键在于产品的设计与制造过程，要在产品的设计阶段就考虑到产品对环境产生的一系列影响，不能等产品产生了不良的环境后果再采取防治措施。在进行绿色设计时，主要可从产品制造的标准化、模块化等方面考虑，提高产品的可回收率，将“预防为主，治理为辅”的思想贯穿到整个供应链管理体系中。

2.绿色材料。绿色材料是一种比较新的概念，其概念近些年才刚刚兴起，正处于不断发展与完善过程中。目前，綠色材料指的是具有比较好的使用性能，并且在制造、加工、使用直到报废后回收处理的整个生命周期过程中耗能少、资源利用率高，对环境无污染，且易回收和加工处理的材料。绿色材料包括了材料本身的质优性、生产过程的无污染性、材料使用的高利用性以及符合现代社会发展的要求等。绿色设计以绿色材料为前提，同样绿色材料也是绿色设计选材的关键和最终目标。供应链的源头是材料，因此，材料的选择在整个供应链管理中发挥着重要作用，开展绿色供应链管理，首先要从源头上提供保障。企业在进行材料的选择时，必须考虑低能耗、低成本、无污染的材料，尽量减少材料的使用数量和种类，生产过程中产生的废物越少越好，严禁任何危险或有害材料的使用，从而在保证产品基本功能的前提下，实现对环境的保护。

3.绿色生产。在传统的产品生产中，企业通常考虑产品的性能和成本，很少有企业在生产时考虑绿色环保的概念，导致产品在生产过程中产生大量的废物废料，造成资源的浪费和环境污染。在绿色供应链管理战略中，电子商务企业应充分考虑到产品在生产过程原材料的节约和能源的消耗，淘汰有毒的原材料。绿色生产主要包括清洁的能源、清洁的生产过程、清洁的产品等三个方面的内容。大量的研究和实践表明，产品生产过程的工艺方案不一样，物料和能源的消耗将不一样，对环境的影响也不一样。

4.绿色物流。简单的说，供应链包含了物流，供应链是通过对信息流，物流，资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商，制造商，分销商，零售商，直到最终用户连成一个整体的功能网链结构。它不仅是一条连接供应商到用户的物流链、信息链、资金链，而且是一条增值链。物流是供应链活动的一部分，是为了满足客户需要而对商品、服务以及相关信息从产地到消费地的高效、低成本流动和储存进行的规划、实施与控制的过程。绿色物流将从环境保护的角度进行考虑，研究现代物流体系，通过优化物流配送路径等措施减少物流环节对环境的影响，同时可利用改变经济发展与物流的关系的措施来实现绿色物流的概念，加强对物流环境的净化，实现对资源利用率的最大化，从而形成和谐稳定的综合物流体系。

5.绿色营销。绿色营销是指供应链企业在整个营销过程中，都以保护社会环境，促进生态平衡，重视绿色环保的理论为指导，使企业的发展与消费者和社会的利益相一致，从而达到一种共享价值的理念，而非零和博弈的状态。绿色营销始终要求企业将绿色的理念贯穿于整个营销的各个环节，它作为市场营销发展的新阶段，代表一种以可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式和操作方式。

6.绿色消费。绿色消费也可称为可持续消费，主要是指消费者在购物过程中要从保护环境的角度出发，选择消费无污染的产品，尽量避免不利于环境的、对环境造成污染的产品，坚决抵制各类高污染、对环境产生严重影响的产品。因此，要将绿色消费贯穿于人们日常的衣、食、住、行、用等各个方面。产品生产的最终目的是满足用户的消费。因此，企业在生产活动中，必须了解消费者对绿色消费的态度，引导消费者进行绿色消费，从而提高企业的形象，增加用户对其产品的忠诚度。

7.绿色回收。绿色回收是绿色供应链管理的重要组成部分。产品生命周期结束之后，若不回收处理，将造成资源浪费并导致环境污染。产品生命周期结束之后可以有多种不同的处理方案，各种方案的处理成本和回收价值并不相同。绿色产品回收就是考虑产品及零部件的回收处理成本与回收价值，对各种方案进行分析与评估，确定出最佳的回收处理方案，从而以最少的成本代价，获得最高的回收价值。

三、实现绿色供应链管理的有效措施

企业应重视绿色环保的理念，从产品的最初设计开始，直至产品生产出来，都应该从社会及企业可持续发展的角度来制定发展战略，环境的计划不应该仅仅局限在企业的内部各个环节，应该综合放眼于供应链这个体系，将供应链管理与绿色的管理理论相结合，实现绿色供应链管理。作为消费者，供应链最终环节的消费者，同样对实现绿色供应链管理有着重要的作用，消费者应树立绿色的消费观念，自觉进行绿色消费的行为，对于电子商务企业来说，应该积极主动的帮助消费者进行绿色消费。因此，实现绿色供应链管理需要企业、消费者等共同的努力去实现！

【参考文献】

[1]吴晓兵. 基于电子商务的企业供应链管理模式创新[J]. 经济研究导刊， 2018， 380（30）：167-168.

[2]黄浩锋. 电子商务环境下的绿色供应链管理研究[J]. 现代商业， 2017（5）：9-10.