崔冰 郑昕遥

摘  要  在新媒体不断发展的媒介环境下，媒介融合愈来愈成为业界和学界关注与实操的焦点。数据新闻作为媒介融合的产物和一种全新的新闻形态与模式，吸引了传统媒体、平台媒体等涉足实践。文章通过内容分析法、文本分析法等研究方法，选取“网易数读”微信公众号一年来的推送内容作为样本进行分析，试图探讨国内数据新闻的呈现与表达特征，指出其中的媒介失范并纠偏。

关键词  数据新闻;网易数读;内容分析;可视化

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）14-0010-03

随着媒介融合趋势的深入，以及以大数据、算法等为基础的人工智能与传媒业的交融，数据新闻作为媒介融合的产物和一种全新的新闻形态与模式，愈来愈受到业界和学界的关注。喻国明曾将媒介的整合分为了三个方向，其中之一是“与他媒介之间的整合”[1]，在此维度下媒介融合目的之一是通过聚集整合形成新的生产、竞争、市场能力，继而实现传统媒体的“救赎”和平台媒体开拓市场的新路径。基于上述背景数据新闻应运而生，诸如门户领域的网易数读、搜狐数据之道、新浪图解新闻、腾讯新闻数据控等栏目的诞生，以及新华网数据新闻等主流媒体的数据新闻也相继发轫，国内数据新闻的竞争格局初步形成。然而伴随着市场环境的流动性和媒介格局的流变，多家平台数据新闻发展举步维艰甚至沉寂。从点击率和更新频率来看，2012年上线的网易数读现为同类型竞争中的翘楚。

综上所述，数据新闻在学界尚未有一个统一而明确的术语定义与研究范式，而在业界亦难形成具有范本意义的稳定而固态的盈利模式和产消格局。故而，本文将研究样本选取的时间定于2018年6月7日至2019年6月8日——距今衔接度较高的一年。文章于“网易数读”微信公众号进行检索，获得有效样本98篇，并对其进行内容分析和文本分析，经测编码员测评信度已达标。

1  网易数读的内容特征

1.1  叙事模本与可视化呈现

在98篇样本之中，有34.7%的数据新闻在选题上追随当下社会热点，并进行更深一步的挖掘，譬如在长春长生公司被爆有问题疫苗后，借《中国的孩子为什么逃不过问题疫苗》一文，网易数读剖析了近年来媒体报道的多起疫苗安全事件和疫苗的种类与功效。另有34.7%的文章着眼于描摹社会现状与问题，并不带有热点性和时效性，諸如2018年8月28日《中国人的理想生活，从厨房开始》一文将国人厨房的面积、装修风格等与职业、性别等人物画像相匹配。此外，分析省、市、县等地区特色的占比15.3%，注重八卦休闲娱乐圈的占比12.2%，国际事件占比3.1%。

记者劳伦兹最早在定义数据新闻时，认为数据新闻最终要“可视化呈现数据并合成新闻故事”[2]，由此可见信息图表是数据新闻的必备要素之一，在样本中无图的新闻推送仅占比1.1%的事实就佐证了这一点。样本大多使用自制的静态创意类信息图表，占比高达60.2%，清晰而美观。另有25.5%的使用漫画形式呈现，11.2%的使用饼状图、折线图等传统类图表，2.0%综合了多类图表。综观样本中，没有带有动态交互性的图表。

1.2  数据的处理与开源程度

数据新闻英文一般称Data Driven Journalism，意即数据驱动的新闻，而在数读的推送中也不乏出现仅有图表而无数据的新闻，严格意义上来讲属于可视化新闻而非数据新闻，其多用夸张的大幅漫画形式呈现，此类情况占比高达27.6%。对于新闻中使用的数据，源自政府、法院等官方文件的占比13.3%，源自新媒体商业平台（诸如知乎、微博等社交平台，饿了么、高德地图等服务平台以及西门子等企业单位网站）的样本占比18.4%，源自研究性杂志、期刊、机构等既有数据报告的占比26.5%，综合多种数据来源的占比12.2%。另有2.0%较为特别，数据源自电子或纸质图书，譬如《金庸留下了一个怎样的江湖？》在金庸去世后对金庸的15本小说进行了量化分析。

在数据处理上，26.5%直接引用他方数据，21.4%对他方数据进行二次加工，17.3%根据既有文献或平台内容进行自主统计或爬取获得数据，8.2%综合了多种方法。

在数据开源程度上，27.6%的样本数据极易获得原始数据，其或提供链接或为广泛公开的统计数据。25.5%处于半公开的态势，20.4%完全封闭，上述两种情况即虽标明数据出处，但较难获得原始数据，数据或为外网文件，或为网易凭借平台的权威性与自身特殊优势获得的较为机密的文件，或为通过相关信息技术与爬取软件获得，第三方均无法获得原始数据并进行二度审查或研究。

1.3  传播效果

此处通过统计“网易数读”微信推送的点击量从一定程度上考察其数据新闻的传播遍在程度。33.7%阅读量不足1万，阅读量位于1万至5万区间的高达60.2%，5万至10万区间的仅占6.1%，未有“10万+”爆文产生。可以说，网易在国内数据新闻中已为翘楚，具有一定的传播影响力，但在传媒业仍旧举步维艰，难以形成现象级效应。

2  网易数读媒介内容的不足、失范与纠偏

2.1  时效性的缺位：叙事者与模本的多元

不仅是数据新闻，在时下新媒体环境中，基于用户偏好和互联网的传播特性，时效性作为传统新闻中新闻价值的重要一环权重在不断下降，而趣味性和接近性愈来愈成为新闻生产与分发的主导性价值。

网易数读中，无论是数据还是新闻都有时效性缺位的情况，有的是老数据讲解新事情，有的是新数据阐释非新近发生的事实，甚至有的事实与数据都缺失了时效。从98篇样本的选题来看，其选题方向让人“摸不着头脑”，这即为时效性缺位后的恶果。选题的诞生仅仅是编辑者灵感的乍现或是对趣味性的追逐，多数时候忽视了对社会现象的关注与解释。由此从叙事者的角度来看，网易数读编者与监管者流动性大，尚未形成一组专业化、垂直化的高精尖团队。