敖卫东

关键词：图书馆文创产品;图书馆营销;网络营销;品牌建设

摘 要：近年来，我国图书馆文创工作出现蓬勃发展之势，但相较于博物馆系统文创工作的成果还存在较大差距。文章从营销角度出发，介绍了我国图书馆文创工作的现状，分析了图书馆文创工作在营销方面的不足，提出了相应的对策，以期推动图书馆文创工作的开展。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2019）08-0069-03

文化创意产品（以下简称“文创产品”）开发已成为我国文化领域的一个热点，受到社会各界的广泛关注。2018年年底，“故宫口红”引发了社会公众对文化机构文创产品开发工作的热议。与博物馆界的文创产品开发工作相比，我国图书馆界的文创产品开发工作显然有些不足。虽然造成这一结果的原因有很多，但双方在营销方面的差距无疑十分明显。笔者尝试从营销角度分析了图书馆文创工作的现状、不足，并提出了相应的对策，以期对我国图书馆界的文创产品开发工作有所裨益。

1 我国图书馆文创工作发展概况

我国图书馆文创工作是在近几年才逐渐兴起的，其中政策驱动是重要原因之一。2014年2月，国务院发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）提出，加快文化创意产业发展成为国家重要发展战略。2016年5月，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发〔2016〕36号）明确指出，具备条件的各级各类图书馆等文化文物单位应结合自身情况积极稳妥推进文化创意产品开发。……