视樊茜 孙宝忠

1. “电视”概念的重新阐释

在传统的媒介语境中，电视的概念相对简单，英文“Television”一词很好的阐释了其内涵：电子+图像，即以线性直播方式在电视终端传输电子信号。谈到电视，不得不提到的几个因素：电视机、电视台、电视观众及电视收视等，这几大电视要素在融合时代催生出新的传播特征，不再拘泥于传统的电视形态，因此“电视”一词也被重新定义。在传统的电视概念中，“频道”是电视最主要的播出方式，受众根据自己的喜好选择喜欢的频道，观看喜欢的电视节目。然而移动互联网与智能终端普及后，“视频”来到大众视野，且碎片化的传播方式更满足受众自由化的观看需求。青年一代对电视频道的概念也日渐模糊，视频与频道都成为一种节目的播出形态。就播出方式而言，“视频”不仅仅局限于直播，点播和回放也成为观众离不开的收视习惯;以电视机而言，传统的电视机与电视台密切合作，电视机仅播出电视台发布的内容。随着互联网技术、移动通信技术以及电视技术的深度融合，除电视台内容外，还会播出其他来源的视频节目;且电视节目的播放终端不止客厅里的电视机，手机、平板、电脑也成为观看电视节目的重要角色，分屏化特征显著;再如电视收视，传统意义的电视收视是单向传输，观众观看电视的自由度极其有限，而融合时代观众收视的选择性更强，如数字地面电视、有线电视、卫星电视、IPTV、OTT等，根据收视需求来选择收视方式。这些变化都表明电视概念已经在转变，并且不断在重新演化。从电视角色、电视观众再到电视生态，整个电视体系内部都在重新整合与运转，因此融合时代的电视需要被重新审视。

2. 用户思维：融合时代的观众

在融合时代，电视观众的概念在发生着演变。可以说观众与“电视机”拉开了距离，但与“电视”的距离并没有我们想象中那么遥远。如今的电视观众，不再只有“看”这一动作，同时还会伴随其他动作，互动、评论等都成为看电视时的有效行为。因此，“观众”一词已难以表现多元化的观看行为，“用户”一词更能体现其选择权。不仅如此，如今收视渠道、收视终端、收视方式等都更加多元化，观众在观看电视时利用手机、平板等终端进行互动——“伴随”行为成为融合时代观众收视的显著特征。这种转变主要突出表现在年轻观众。对河北城市家庭用户的抽样调查显示，6—17岁青少年观众基本不看电视占67%，18—29岁基本不看的也高达64%，年轻观众与传统电视渐行渐远，他们更喜欢独自观看个人化的“视频”，几乎不再坐在客厅与家人一起收看电视节目。调查年轻观众选择何种途径观看电视节目显示，36.07%的年轻观众选择手机、电脑等投屏设备，36.61%的年轻观众选择电视机联网，通过视频APP来观看电视节目，年轻观众观看电视的收视渠道也是多样的，这是由于他们更喜欢接受新兴事物。除此之外，关于年轻用户的电视付费行为调查显示，年轻观众也不太愿意付费购买电视会员或电视业务，将近7成的6—17岁青少年不会为电视付费，四成以上18—29岁年龄段的人也不为电视买单。他们更喜欢自由的观看电视节目，通过多渠道、多终端来观看免费的电视节目。总而言之，从“观众”到“用户”的转变，从以客厅为主、线性、单一的收视模式到随时随地、碎片化、社交化的收看方式的转变，都预示着以用户思维看待融合时代的电视观众，才能从多角度整体把脉融合时代的电视系统。

3. 电视角色与生态构建：从“客厅文化”到“智慧家庭”

电视的“黄金时代”在每家每户的客厅中得到了印证，当大众没有触及网络与移动终端时，电视将大众汇聚于每一个电视频道中，每周六的快乐大本营、每年的春节联欢晚会以及一个个耳熟能详的电视节目，都将电视与大众串联起来，二者相互结缘，互不可分。互联网时代来临，移动终端普及，电视逐渐失去客厅中心的位置，“客厅文化”能否重新被锻造成为电视人应该思考的问题。“客厅文化”一词一直以来都是电视的标榜，电视一出现，就占据着“客厅”这一庞大“市场”，“客厅”代表着一个家庭的中心，电视魅力因客厅而起。自移动互联网时代而来，移动端、PC端占据着年轻人的视野。播出终端的多屏化成为融合时代电视的一大特征，电视已经不再是电视节目播出的唯一终端，手机、平板、电脑与电视机共同构建了一个“多屏”的时代。凭借一个用户名和密码就可以通过各种终端随时随地观看电视运营商的电视内容，新的电视商业运营的模式应运而生，这就是“电视无处不在”的概念。而“多屏”一词的含义不仅代表播放终端的多元化，更是各平台、各终端交互融合的一个过程，它是交互的、联动的。因此，在融合时代，电视机不再占据最中央、最核心的位置，它与其他终端相互联动，共同创建一个新的电视生态。

在融合时代，互融互通的电视生态还体现在电视视频分发渠道的多元化，严格意义来说，电视的分发渠道逐步趋于网络化，且互联网成为电视分发渠道的核心一环。从传统的有线电视系统、卫星电视平台、再到IPTV、OTT或者数字地面电视平台，电视视频的分发渠道逐步多样，受眾可选择的空间更加自主化。传统的电视只有与互联网合作，才能充分挖掘电视的附加值与可能性，电视节目的影响力提升也势在必得。

谈及互联网及互联网思维，5G时代到来，智慧家庭即将走向一个新的阶段。畅想融合时代下的电视，必然走向一个以客厅大屏为核心入口，各个系统、场景相互联动的“大家庭”。从以单品为核心的智能体验到以家庭为主的互联网联动，再到现在的以用户为中心的智慧家庭，即由单品智能阶段——“一家一景”——“一家多景”的不断迭代，都依托于技术的革新与融合的概念。从规模上看，中国智能家居的市场出货率逐年增长，同比增长高达35.9%，可见中国的智慧家庭产业的前景是极为可观的。从模式上来看，智慧家庭的包括两种，一种是各系统间内部相互联动，一种是各场景间相互联动，而这两种模式都已电视为核心按钮。电视与各系统、各场景的相互联动，最终实现不同场景间的转换，满足用户对不同场景的需求，智慧家庭是互联网发展的必然趋势，更是市场竞争下的验证。

融合时代的电视，无论在电视概念层面、受众层面，还是电视“生态”与角色，都发生着巨大变革，这与我们所处的多变世界相关联。因此，融合时代的电视人，在充分了解电视节目形态的同时，更必须认识到互联网与电视的紧密关联，电视节目的分发渠道与传播方式也不容忽视，必须充分了解分发渠道的网络化的深刻影响与长远意义，不断开拓网络化的分发平台，创造具有网络思维的电视节目;融合背景下的电视人，但凡做电视，都不在拘泥于传统电视，而是做电视“生态”，将来的电视，除普通的电视功能外，更多的是承担智慧家庭的角色，成为智能家庭的中心一环。从智慧家庭到智慧生活，不单是为了拓展泛娱乐化平台，更是对智能终端价值的不断延伸，达到线上线下最大限度的互惠共通共享。

参考文献：

[1] 李宇.传统电视与新兴媒体：博弈与融合[M]. 中国广播影视出版社，2015.

[2] 1992年中国科技论文统计分析[R].中国科技信息研究所《中国科技论文统计分析》课题组《科学》，1994.

作者简介：樊茜 （1995.12-）女，汉，山西运城，学生，研究方向：艺术（广播电视编导方向）。