陈婷

摘要：随着互联网时代的到来，手机作为新兴的通讯工具和传播媒体得以广泛应用，而微信的出现更是将这一潮流推向更高点，微信以其多元化的媒体传播方式及信息传播的及时性和低廉的成本等特点短时间内拥有了大量群体。而微信公众号的推出更是引起许多商家、企业、媒体的重视，他们可以通过开通微信公众号来进行品牌推广和新闻传播，这种新媒体传播方式很大程度上推动了传统媒体的发展和变革。本文对微信公众号的传播方式和内容进行分析，对纸媒借力微信公众号进行新闻传播的发展现状进行解读，更好地实现纸媒和新媒体的融合。

关键词：微信公众号;纸媒;新媒体;融合

微信以其信息传播即时、成本低廉、私密性强等特点得到了手机网民的广泛认可，而微信的普及最直接的“受益者”就是微信公众平台。微信公众平台主要负责给用户推送信息，它的及时性和高效性是传统纸媒做不到的。而且各大纸媒也入驻微信公众号，微信公众平台的扩张达到了高潮，并且一直在持续。

（一）内容差異不显著

信息化时代给我们的生活带来便捷的同时也存在着负面影响，信息的真实性和方向性难以控制，而有关网络信息的相关法律也不够健全，因此管理公众号也存在很大的困难。此外，如果各种推送号的标题和内容都相似，会让受众产生视觉疲劳。

（二）话题传播能力存在限制

微信平台是利用文章形式传播新闻，扩散能力并不如微博，微博上一旦出现特殊信息，平台就会以这个新闻为话题在微博上传播，只要是在微博平台上的人都会看到这个话题，而微信平台就只能在微信好友和朋友圈进行传播，虽然比纸媒传播力度稍强，但是信息传播还是受限制。

（三）与用户交流被动

公众号的用户不像微信好友之间那样可以有来有往地交流，也没有固定的受众群。而且平台还在不断创新和发展，每次新的版本出现，以前的一些内容就会被替代，而且很多用户都不会主动点击订阅号，这就导致很多公众号推送的信息难以被看到。

（四）平台管理缺乏健全体系

很多纸媒在转型初期为了节约成本，管理人员依旧用的是传统媒体的管理人员，这样并不利于平台的发展管理和运行。如果依旧沿用传统模式的管理人员，只是换了地方在做传统媒体的工作，这样很难快速适应新媒体模式，也难以实现自身品牌的特殊价值。

（一）转变思维完善界面

在以前的界面设计中，纸媒对用户的体验感不够重视。当前大部分微信公众号的栏目设置一般都是娱乐、咨询、互动，而且在这三大选项中还有几个二级选项，看似全面，但是并不方便浏览。因此可以设置语音搜索，受众群可以通过语音搜索了解自己想要知道的信息，而不是盲目地去找，毕竟公众号发布的信息逐日增加，用户很难在繁杂的信息中寻找到自己想要了解的信息。

（二）提高全媒体的运营能力

鉴于现阶段微信公众号传播力度受限，传统媒体在寻求转型之路时应该实现多平台发展，比如微博、QQ等，加大宣传力度，因为微信和微博、QQ不同，刷微博或者QQ时可以在新闻或者首页看到新闻类信息的推送，而微信公众平台只有订阅才能接收讯息。而且纸媒也有自身的独特和纸媒的受众群，所以传统媒体在转型发展时应该充分地将纸媒和微信新媒体结合，用精良的内容制作和选题进一步加强公众号的发展，让二者优势互补，共同进步。另外，在信息快速发展的今天，媒体在寻求更好的发展平台时，也要坚守媒体的本质。

（三）充分利用多方资源

媒体要充分利用各类能传递信息的渠道，并且准确地进行分类。有些信息适合以报纸、广播、电视的形式播出，而有些信息比较适合推送到客户端和公众号。另外，对信息的真实性和价值性要慎重筛查，避免虚假信息和重复信息。不能一味地为了噱头和阅读量而不顾新闻的真实性，让受众对公众平台失去信心。

（四）完善平台管理体系，做好保障工作

不管是传统媒体网络化的转型、平台管理人员的保障还是微信公众号内容的把关都需要更加完善的体系和相关的实施条例，当前，媒体转型还处在起步阶段，因此不仅要完成体系建设，而且在新旧媒体模式的对接上也要做到圆满，保障平台建设的质量和效率。

信息化时代不仅能为人们的生活提供丰富的服务活动，也能提供更有价值和更高效的新闻，大大地提高纸媒信息的价值。传统纸媒在新时代利用微信公众号完美转型，不仅能推动自身发展，更有利于社会进步。