高伊洛

摘要：随着融媒体时代的到来，对于在夹缝中生存的纸质传媒来说，不仅需要面对移动互联网时代海量信息的冲击，还需要出刊更彰显公信力、更有地方特色、更具独特吸引力的报纸，培养独立的读者群，这对于纸质传媒而言，是一项严峻的挑战。鉴于此，本文对融媒体时代纸媒公益活动策划进行了探究分析。

关键词：融媒体时代;纸质传媒;公益活动;策划

倡导优良道德风尚和弘扬社会主义核心价值观，是新闻媒体义不容辞的责任。具体来说，媒体单位可以借助组织各种公益活动，唤起富有社会责任感和公益道德心的各界群众，促使他们关爱弱势群体，将社会正能量传播给每个人。公益活动的特点是以情动人，但是现阶段公益活动因众多因素，导致读者出现审美疲劳，致使公益活动的价值无法发挥出来。基于此，在融媒体时代下，我们如何借助各种网络平台开展公益活动，从而办出有温度的报纸，是值得我们思考的问题。

社会公益活动要想立足社会，除了需要具备较强的生命力，还需要有品牌意识。详细来说，我们开展公益活动，不是单纯为了募捐善款，还需要回归公益活动的使命，以德感人，提高社会美誉感。

例如，2007年，湖北日报传媒集团三峡晚报发起成立三峡晚报义工联盟。12年来，义工联盟足迹遍布宜昌大街小巷，开展扶贫帮困、陪护老人、夏送清凉、冬送温暖、清洁江滩、文明劝导等各项公益活动300余次，留下了晚报义工助力美丽宜昌建设的足迹。在组织这些活动的过程中，三峡晚报融媒体多点出击，通过两微一端、网络直播以及航拍等方式，对活动进行宣传推介，加大了活动的影响力，也带动更多热心市民加入到志愿服务的队伍中来，营造了志愿服务的良好社会氛围。

2015年，三峡晚报义工联盟被评为宜昌市学雷锋活动示范点、宜昌市最佳志愿服务组织。2017年12月，三峡晚报义工联盟又当选为宜昌市志愿者服务联合会理事单位。2018年3月，三峡晚报义工联盟被评为宜昌学雷锋先进集体。

品牌公益活动之所以可以得到广泛的支持以及传播，是因为它贴近群众、扎根于人民。因此，一个公益活动被读者熟知，只需要活动现场的一句贴心的话，或者一个暖心的笑容，或者榜样人物的影响。但是由于部分公益活动对我国现阶段弱势群体生存环境了解得不全面，以至于无法将公益活动的作用发挥出来，进而导致读者和受助对象产生隔阂。正是因为这种隔阂的存在才使得读者无法与之产生共鸣。因此，我们要想让公益活动发挥它自身的作用，并在此基础上得到读者的认可，为他们树立“榜样人物”是必不可少的。

三峡晚报义工联盟成立以来，一直坚持每年评选最美十佳义工，通过他们的榜样力量感染人、带动人。10多年来，已有多名志愿者获评全市學雷锋先进个人和全市优秀志愿者。

又如，由云南省妇联昆明市妇联，以及云南儿童网、云南书丸子文化传播有限公司举办的“相伴同悦读，共抒家国情”——云南省好家风·诵读经典活动暨昆明市“同悦书香 相伴成长”亲子阅读活动成功举办。通过这样的公益活动，既可以使参与者以诵读古今中外经典文章和故事为载体，与时事，与云南优美的自然风光、厚重的人文历史生动结合，又可以让每个参与的家庭透过先贤们留下的名篇，体会前人语言文字的魅力，领略先贤智慧，继承前人思想精髓，树立良好家风、家训。

随着融媒体的到来，信息传播的渠道越来越多，人们参与公益活动的方式也更加多样。除了活动现场的捐赠以外，大家还可以通过发送红包、微信支付、银行汇款等方式参与其中。快捷，成了融媒体时代公益活动的最大亮点。因此，在融媒体时代，我们怎样搭建让公众认同的公益活动平台显得尤为重要。作为责任媒体，有义务彰显其权威公信力，同时，可借助各种平台的“朋友圈”号召开展公益活动，从而达到“一呼百应”的成果。

综上所述，融媒体时代纸媒公益活动策划的方式多种多样，需要我们不断创新，并在此基础上不断总结每次策划的经验，从而使融媒体时代纸媒公益活动策划可以顺利开展，更上层楼。