郑璐

摘要：媒体环境的变化，革命性地改变了传统媒体人的生存环境，主持人如何利用自身优势，应对变化是值得整个行业深思的问题。

关键词：媒介变化;技术革新;主持人

灌输型的线性传播，导致广播电视节目的受众产生依赖性，网络的产生，从收看习惯上彻底颠覆了受众曾经的依赖。而经过了又一番的技术革新，视频网站也被手机客户端取代，娱乐大众的媒介从大屏彻底变为小屏，现如今，小屏技术的革新、5G时代的到来也会像历史的车轮一样碾压受众之前的习惯。

科技进步给平台带来的影响不言而喻，从一家电视台的影响力不如一个大V，到短视频网红的揭竿而起，这个时代的视频内容早已不属于专业的视频制作平台，而是从视频制作方的源头就大幅倾斜向全民生产、全民娱乐。

从根本上讲，科技进步所带来的媒介更替，让视频的生产单位从电视台一类的大平台极速过渡到了个人。视频制作的基本生产单位从电视台过渡到传媒公司如今也已经过渡到了以网红为代表的“人”。

现如今，判断一家平台、电视台、公司是否具有市场竞争力的一个基本标准也是根本标准在笔者看来十分简单，即有无“造星能力”。追赶科技的步伐，适应受众的习惯是从平台的宏观角度考虑的问题，爆款内容是无论新旧媒体都在追逐的对象。而爆款内容的生产早已经从过去的灯光舞美各种炫技的效果过渡为以个人为单位的风格塑造。生产步骤越来越简单，导致海量内容的产生，而科技的进步让大海捞针变得不再是一件难事，它可以节省更多的人力成本，手指一划便可以找到属于自己的金矿。从不得不看，到想看什么看什么，平台垂直内容的细分，都是科技导致的媒介更替的产物。在大数据下，我们每个人都被分类，有人喜欢历史故事，有人喜欢新潮的衣品。这个标签自己清楚，商家明白，你喜欢什么我给你挑什么。

主持人行业，在广播电视环境下，无疑是生产节目的最后一环，而在导演的眼中，这个行业是具有可替代性的，一个好的节目能够衬托出来一名出色的主持人，这是节目的大功劳，主持人取巧得到了其中最大的红利。现如今，电视节目的网络化，所造成的影响是大幅的串联环节被无情砍掉。

主持人应如何突围？这是这个行业所必须要面对的棘手问题，从内容制作方的末端呈现，到自主生产内容的全程化蜕变，借助科技力量所带来的的媒介变革，自己打造自己的时代已经到来了。

主持人的专业度，这种专业不再是“播音主持”行业的专业，播音主持专业能够从外表的层面修饰主持人的表达，但内核并不是这个专业所要考核的标准，只有外化没有内核的表达早已无法立足于如今的媒体环境。与其追赶科技步伐迎合受众需要，倒不如发现自身感兴趣的领域深耕细作，不浮于表面而是深度挖掘自身，向外求不如向内求。

主持人的表达特点，播音主持院校所培养的大多为能当主持这一环节重任的通才，而不同的知识领域需要适合其环境的专才，婚庆司仪类的拖腔甩掉套路满满的话语已经被行业被受众所诟病，一味地展现专业技巧“端范儿”式的传递方法早已被人唾弃，如何轻风细雨般地说话让人舒服，是适应当前媒介變革的基础，若能在此之上做到独树一帜，哪怕吐字归音略有问题也不足为道。

适应小屏传播短时间发力，内容直给，好过弯弯绕道。内容是否吸引受众在如今的媒介要求下，不再是一览全篇后再做判断，而是张口几秒高下立现，如何清新脱俗，幽默搞笑，或者深思熟虑地表达是要依托于个体习惯的，是尊重创作者本人的。

具备创作内容的续航能力，太多的网红只是昙花一现，如何找到一个具有持续动能的传播领域是我们所需要思考的问题所在。

总的来说，媒介的没落并非行业的没落，利用主持人自身优势找到契合点，适应媒介变化是主持人乃至传媒人需要加以思索的根本所在。