阮海燕 张红林

摘要：随着新媒体时代的到来，传统媒体的发展迎来了巨大的挑战。和以往的媒体相比，新媒体的优势就是可以和读者进行更好的互动。报纸媒体要想让读者继续喜爱，就要在互动中想办法。但是从传统意义上来说很多的互动方式已经满足不了人们的要求了，如读者来信、来电等，而且电子报等新型互动方式的效果也一般。基于此，本文针对融媒体时代报纸要怎么留住读者、怎么和读者进行互动进行了探讨。

关键词：融媒体时代;报纸;读者;互动模式

（一）报纸与读者互动性差

就报纸自身的发展来说，不得不承认，新媒体的出现让报纸的发展受到了巨大的冲击。新媒体时代的到来，让信息可以轻松地传递到人们手中，而且只需要对新闻信息进行点赞评论就可以参与到互动中。新媒体的出现让所有人都找到了存在感，只需要动一下鼠标就可以了解信息，进行互动，这样的感觉是报纸行业做不到的。新媒体的互动性可以让所有人都参与进来，这也是报纸行业所欠缺的。

（二）传统报纸行业的互动模式单一

为了加强互动性，报纸媒体曾尝试与新媒体进行结合。可是不论是手机报还是电子报，报纸媒体都没能进行真正的互动。

1.二维码互动模式

在结合新媒体技术之后，报纸通过二维码来开拓它的空间。通过手机扫码，报纸补充了图文、视频、音乐等内容，让报纸的信息不再单一。但依然存在诸多问题，如：没有统计过报纸二维码的扫码频率;以往媒体的受众是否存在新媒体思维，愿不愿意去扫码也是不能确定的;扫码后读者可能不会再阅读报纸等。所以，融媒体时代，报纸媒体的互动不能只是将报纸信息放到二维码中，而是要真正地进行互动。

2.电子报互动模式

报纸媒体在和新媒体进行结合的时候，电子报是报纸媒体的一种选择。但实际上，许多报纸的电子报只是将纸质报纸内容复制上去，并没有和报纸媒体进行差异传递，信息内容过于相同。很多电子报的阅读量不高，更不要说互动了。此外，电子版还没有建立完整，新闻专栏只是进行跟帖，记者也没有进行舆论导向。

融媒体时代下，报纸媒体和读者的互動不能只用一种低效率的互动方式，而要和新媒体相互结合，寻找新的互动方式。

（一）报纸内容互动

在以往的媒体中，传播人只负责对信息进行传递，读者只负责阅读信息。新媒体出现之后，传播的方式发生了改变。如发生一场交通事故，一个人用手机拍摄了照片发到了网上，前后10分钟不到，很多人以及新闻媒体都转载了这个信息，将其传播了出去。这样的传播方式让人们了解了新媒体的强大。新媒体时代，以微博为代表的APP软件，充分发挥出了互动优势，根据这个特点可以让人们参与到信息提供中，让人们来提供新闻内容。这样一来解决了媒体内容少的问题，也让读者有了参与感。

（二）报纸副刊互动

若说新闻报道的内容有专业性，那副刊就是报纸和读者互动的最佳方式。自从我国报纸内容中加入副刊之后，副刊就成为了文学交流的“场所”，登载读者的回信和一些文学作品。随着生活的发展，现在人们对报纸副刊的要求已经不再像以前那么简单了，读者希望报纸的副刊可以给予他们更多层面的知识。报纸要是想让读者重视，报纸媒体就要仔细研究方法。

以往报纸副刊上的内容是要编辑来审稿，发表的程序相当复杂，要求也很高。新媒体时代的到来，让现在的人们可以通过微博、头条等平台，用图片配文字的方式将自己的想法直接发到网上，这样使得传递信息的方式非常方便，也对报纸副刊的发展带来了挑战。所以，在新媒体时代，报纸副刊不只是要在时效上努力，还要对读者进行准确的定位。

（三）报纸广告互动

报纸中的广告是其生存的经济来源，以往报纸中的广告内容生硬、目的明确，读者在阅读的时候会直接跳过。传统媒体的时代，报纸中一个新闻版面就会出现许多条广告内容，有时候就连缝隙都会有广告，但是看广告的人却没有。现在，报纸中可能只加入一个二维码的图片，就让读者变多了。在新媒体的时代，报纸中的广告特点已经改变，不再是单一的传递信息，而是引导读者进行互动。

总的来说，新媒体时代的到来，给报纸行业的发展带来了机遇和挑战。报纸行业要想生存下去，就要结合新媒体，创新出新的互动方式，让报纸和读者可以有效地互动。