徐伟杰 王浩 王莹莹

摘要：随着新媒体的快速发展，微博已经成为重要的传播平台，而且微博具有很强的新闻价值，需要引起传统媒体的高度重视。本文对微博的新闻价值及对传统媒体的影响进行了研究和分析，在简要分析微博新闻价值的基础上，重点分析了微博对传统媒体的影响，并就传统媒体如何科学和健康发展提出对策。

关键词：微博;新闻价值;传统媒体;影响

引言：

近年来，我国快速的经济发展和社会先进的文化发展，在网络媒体风起云涌的当下，微信、微博、知乎、贴吧、豆瓣以及各种大官方的新闻媒体平台在分散着群众们本就宝贵的注意力。而微博是最近几年迅速发展起来的媒介融合的产物，即便屡屡被曝出左右群众目光，压制热点等等媒介不透明行为，但是在新闻事件爆发时，总能成为新闻事件爆发的起点，微博仍然是广大群众不可忽略的重要战场。

一、传媒文化形成产业式发展模式、集团化发展是多媒体发展的某种趋势

新闻媒介、新媒体时代的标志性发展就是互联由传媒文化的综合性所决定。我国是开息供应商，是一个统一的整体。产业式部分，经济的多元化发展，对文化形成开放的社会主义国家有重要影响，文化影响着人们的思维，需要不断进行正确的传播。2006年，微博在美国诞生，目前在西方国家已经进入快速发展阶段，微博在国内也加紧步伐进入快速发展模式。对于这一新兴的媒介融合形态，在传播学领域，信息传播模式研究有许多观点和理论，建构了不同的传播模式。

二、微博进行新闻传播对用户的行为的影响

看似不起眼的微博在一夜之间风靡全球，人人都在谈论微博，它迅速进入人们的视线，同时也引发新闻媒体争夺话语权的激情。微博的出现，使传统媒体纷纷抢占微博平台，公民对信息传播热情被点燃，利用微博先天的传播优势进行新闻传播。虽然微博尚处于发展阶段，大量报纸、杂志、电视、广播媒体早已开通官方微博抢占这一新兴的新闻传播平台。

微博是“天生的”突发事件传播平台。微博所具有的超强的时效性比起报纸媒体的新闻传播也显得优势突出，特别是科学技术日益发达的今天，手机的功能越来越强大，不仅可以发送短信，还可以编辑图片、声音、视频等媒体形式，因此，微博用户可以通过手机发布文字信息，也可以通过手机拍摄现场的视频发布到微博上，同时也因为微博提供了最快速、便捷、多样化的发布平台，我们几乎可以第一时间把生活中遇到的事件发布到微博上。

微博与手机融合的优势使微博完美地展示了微博传播的“4A”特征，即任何人可以在任何时间任何地点发布“任何信息”。因这一优势运用到新闻传播的领域能极大的提高新闻传播的质量，与此同时，微博极其开放的传播平台以及低门槛性使得大量“草民记者”的涌现，这对于专业记者是很好的补充，但也是一大挑战。而这一现象，与微博具有的双向传播性具有不可分割的直接关系。

在传统媒介的环境中，记者预先制定好的。受众所认识的世界是主观的，受众只有被动地通过阅读报纸、收听广播、观看电视了解到当今世界所发生的事情。受众与媒体的互动方式仅仅限于来信、来电、等方式，普通人很难跨入信息传播的门槛。而在如今的微博上，通过评论、转发、私信等多种形式，受众可以直接和媒体平台甚至是新闻人物个人进行沟通交流，有时候某一个“草根记者”提供的资讯，也能够推动新闻事件的发展，成为重要的一环，这样的新闻传递状态，极大的增加了受众参与新闻传播的积极性，微博也因此成为公民获取新闻、参与新闻的重要阵地。

三、传统媒体科学和健康发展对策

传统媒体的决策层应该树立全面融合的科学理念，为融合提供理论支持和坚强后盾。传统媒体和新兴媒体的融合问题已经成為了摆在传统媒体决策层面前的历史性难题了。俗话说，想到才能做到。如果传统媒体的决策者们无法在思想上达成一致的话，那将大大地制约融合的形成。所以，传统媒体要在思想上树立科学融合的理念，要取长补短，长远发展。不仅如此，还要给予新兴媒体以足够的重视和资源，在内部形成一个有效的行动机制，加强新兴媒体和传统媒体之间的内部协作，做好整体部署工作和时间安排与考核工作，为两者的融合提供强有力的保障。以全方位融合为目的，制定出统一的完整的融合方案。一是要建立一套适应双方融合后工作的组织结构。这个方案要明确融合后传统媒体和新兴媒体的机构设置，参与人员等进行统一的分配和分工。若使用同一套人马进行新闻信息的生产和经营，怎样将融合的矛盾降低到最小化。目前，许多传统媒体的内部组织结构主要是按照后勤、经营和采编来设立的，有专门的跑线记者、采编记者等等。而新兴媒体则以编辑和技术人员为主，双方有交叉有不同，要想顺利实现融合除了发挥自身的优势外，应设立独立的新媒体部门，招聘技术人员，或者施行外包，借助外力，缩减成本。二是要明确工作流程，适应新媒体特点，施行扁平化管理，提高工作效率。为融合后的媒体形式注入新的生机和活力。

四、结束语

更加重视新闻产品的内容建设，不管传统媒体和新兴媒体以何种方式进行融合发展，他们的目的和结果都是一样的，即传播新闻信息。传统媒体具有自己的优势，如采编队伍素质高，写作能力强，业务精通等等，但是新兴媒体也有自己的长处，如传播速度快，拥护群体广，能够精确把握消费者的接受心理等等。二者进行融合，可以充分发挥双方的优势，使得新闻不仅仅在质量内容和深度上有一定的进步，在传播速度和影响范围上也有一定程度地提升，从而实现最大化的经济效益和社会效益。

参考文献：

[1]马壮.传统媒体与新媒体融合面临问题及分析对策[J].2018.

[2]胡亮.微博的新闻价值及对传统媒体的影响[J].2018（8）：32.

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