王烨佳

摘要：随着自媒体社交平台的普及，网红带动产生的网红经济逐渐形成一定的规模。针对网红及其网红经济发展现状特点，分析其存在的不足并提出相应的建议，以期能引导受众正确地认识网红经济，用理性的态度对待网红经济。

关键词：网红;网红经济;法律监管;经济模式

一、网红经济的含义

网红经济，是由网红带动产生，发展而解成的一种经济形式。可以将网红看为一个营销效应的放大点。依托于网红拥有的大量的粉丝数量，流量资源进行极为有效的消费引导。所以网红经济实质上是一种将网络流量资源和高关注度转变为实际利润的产业模式。是一种极具时代性的网络时代的产物。

二、网红经济的发展现状

网红，就是网络红人，是一个近几年才火起来的高频词汇。2010年，以“凤姐”、“犀利哥”为代表的第一代网红，靠哗众取丑而走红，他们处于风口浪尖，坐拥庞大的互联网流量资源，为网红经济的出现打下了基础。

网红们通过开网店，做代言，直播收取粉丝礼物等形式将流量资源人格化，商业化进而发展为一系例的商业模式，这就是网红经济的诞生。在其丰富的内容和表现形式的发展下，网红经济已经可以脱离网红而单独存在，网红店铺就是其中的代表，并且网红经济在市场的影响下仍在朝着规模扩大化，产业专业化，形式多元化的方向发展。

如今，网红经济的发展浪潮势不可挡，网红经济市场蒸蒸日上，很多网红经济体都获得了相当可观的成绩。张大奕是一名拥有941万粉丝量的网红。在2018年 “双十一”当天，她的淘宝店铺在开场20钟便轻松破亿。在“双十一”开场1小后，淘宝女裝交易额排名前十的，都是网红店，前30则有25家是网红店。诸如此类的网红个体，组成的形式多样，发展迅建的网红经济体系，在时代的眷顾下呈现当一片欣欣向荣的景象，网红市场已经具有相当庞大的规模，虽然上升的速度趋于平缓了，但仍然有相当可观的未来市场。

三、网红经济的特征

网红经济能发展到如今的格局，除了其存在是适应了网络时代的体现，更与其本身的优势分不开，网红经济主要具有以下方面的特征：

1.网红的草根属性。相比于娱乐圈里那些遥不可及的影視明星，歌手。网红一般都有极强的生活代入感。他们的舞台可以在厨岛、卧室、公园......谈论的话题也不像名星似的不食人间烟火，也会有家长里短。这样亲民化的草根属性让爱众们觉得和喜欢的网红生活在隔壁，或是觉得自己也在过着和网红差不多的生活，极大地填补了平淡无奇的生活中的空虚感。

2.网红的娱乐性。在大部分人的基本物质需求得到满足的当今社会，追求娱乐的精神享受是必然的。而网红宣称的便是娱乐至上。拍各种搞笑的段子、灰谐幽默的直播环境、艺术性较高的歌舞表演，都迎和了受众追求娱乐，放松身心的需求。

3.网红经济的创新性和多样性。由于网红的起点低，运行成本低，网红的表现形式可以不断变化，创新.所谓众口难调，而网红日新月异的表现形式就以满足各类受众的需求。

四、网红经济存在的问题

1.法律监管不够完善。由于网红经济是 一种新的经济形式。在其监管相关的法律以及平台台的监管上不够完善。应当针对网红经济的特点，研究网红经济现有的或者可能出现的制度盲区完善制度。

2.网红经济的环境。由于较低的门槛，缺乏完差的法律监管网红经济环境良莠不济。为了吸引眼光，有的网红会传播低俗文化。更甚者会扭曲受众的价值 造成恶劣的社会影响。

3.网红经济的虚无感。这是由网络的性质决定的，很多时候屏幕一黑我们回归现实，强大的抽离感和迷茫感便接踵而至。另一方面，很多网红产品并没有价称其值。以泡面小食堂为例，普通的泡画穿上小清新，小文艺的外衣，摇身一变，价格翻了十倍。即便这样，很多受众盲目追捧，事后又暗自后悔。

4.网红经济的时效性。虽然网红的形式层不穷，但是真正可以流传下来的经典却几乎没有.也就是说，虽然网红日新月异，但并没有反复观赏的价值。也就是说、一旦某个个体失去失去了创新性，重新回归普通大众，

五、完善网红经济发展的建议

1.对政府。政府应当做大量的市场调查，在充分了解网红经济的差础上，结合社会的利益，人民大众的利益制定出适用于规范网红经济的法律法规。进而在法律法规落实到其体措施的时候，能够充分发挥监督能力。使得网红经济更加法制化，更加适合于新时代的社会主义社会。

2.对网红。网红首先要树立正确的价值观。网红作为公众人物，其言行举止造成的影响是巨大的，如果网红价值观不正，其行为极有可能被一些无知者模仿，带偏主流价值观;其次，网红应当有自己的社会责任感，网红的号召力是十分巨大的，倘若网红能适当弘扬社会正能量，比如组织粉丝参加社会公益活动，将爱国爱党的元素融入作品，将是建设和谐社会巨大的助力。最后，网红要保证网红商品的质量，网红商品的价值，应当对得起其受追捧的热度，至少做到货真价实。如果只是依靠光鲜的外表，浮夸的噱头终究不是长久之计。

3.对受众。受众应当分清网络与现实，受众在享受娱乐的同时，不能忘记现实的自己，还有自己所承担的社会责任，自己的人生追求。受众在选择喜爱的网红的时候，应当选择价值观正，弘扬社会正能量的主播;另外，受众在消费网红商品时，应当理性消费。受众在收到网红经济的冲击的同时，不能盲目从众，应当在理性的考虑其价值和其价格是否相符，给喜欢的主播送一些适当的礼物没问题。但若盲目攀比，为了取悦网红而一掷千金，最终破坏了原来幸福的生活则是不智。

结束语：

网红经济是网络时代的产儿，是一个蓬勃发展的新事物。因为是新事物，所以存在弊端是不可避免的，我们应当以一种宽容的，期待的眼光来看待它。希望在政府和受众的双重监督下，网红能提升自己将网红经济发展为一套服务社会，带动经济增长，弘扬社会正能量的经济体系。

参考文献：

[1]展梦硕.浅析网红经济发展现状——以“美妆网红”为例[J].现代营销（下旬刊），2019（08）.

[2]彭妍，李星星.浅析网红经济及其影响[J].商业经济，2019（08）.