吴堃

摘要：在移动互联网迅速发展以及媒介融合加速的背景下，新闻客户端进入迅速发展的时期。本文通过对传统媒体新闻客户端多方面要素以及新闻客户端的发展与现状进行分析并提出相应对策，以促进地方党报客户端的长远发展。

关键词：地方党报;新闻客户端;困境

一、新闻客户端的发展与现状

先进科学技术的快速发展促进互联网技术不断发展，党报面临巨大挑战同时也迎来了巨大的机遇。多数报业集团开始根据新时代大环境下的实际情况建设属于自身独特的新闻产品，推出了适合自身实际情况的移动客户端。

当前，智能手机是人们获得多样化信息的主要渠道，移动阅读也已经变成了人们获取咨讯的重要方法。《2017-2018中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，移动新闻客户端的用户规模已经突破了6亿，具备非常明显的进步潜力。

二、新闻客户端的优缺点

（一）传播速度快，覆盖范围广

手机客户端具备方便、快捷等特征，因此被更多的用户青睐。它可以在第一时间发现以及发布新闻信息，而且它的可靠性和时效性非常强，可以把新闻信息快速传输给手机用户，在很大程度上拓宽了信息传播的范围，加快了新闻信息传播的速度，提升了其实际影响力。

（二）内容丰富，形式多样新颖

手机客户端将多样性的新闻信息全面整合起来，并且根据内容将其分成差异性的新闻版块，进而对用户个性化方面的信息内容需求相满足。把新型媒体和传统媒体所具备的优势条件全面结合起来，完成图片、文字以及视频之间的合理结合，让用户获得更高的体验。与此同时，在对文字以及图片进行排版的时候要强调其美化性与合理性，这样可以让用户获得视觉方面的体验与感悟。

（三）虚假传播，颠倒是非

一些手机客户端展现出来的新闻内容多来自网络或者是传统媒体，这些转载的信息难免有些未经核实与考证。甚至有些手机客户端为了吸引更多用户的注意力夸大事实，制作虚假的新闻信息，导致社会舆论向着不良的方向发展。

三、传统媒体新闻客户端发展的困境

门户网站会对当前互联网新闻内容的传播秩序起到冲击。根据有关统计分析表明，手机客户端占据了50%的位置，而各个地方以及中央的主流媒体所占据的位置不到20%。根据报告相关内容分析表明，在2017年第四个季度的时候，我国手机客户端用户主要是在网易、腾讯以及今日头条等网站中，这些平台的用户基础比较高，具备非常明显的优势条件。

虽然我国大部分传统媒体都拥有自己的新闻客户端，然而，很多传统媒体的实际成效却并不理想。只是把新闻信息直接放到手机客户端当中，缺少内容的创新性与独特性，出现了非常严重的同质化现象。

四、地方党报如何发展新闻客户端

（一）提高自身发展，做高品质内容

随着互联网技术的迅猛发展，大量信息充斥在人们的生活当中，这使人們获得多种信息的渠道不断增加，用户不再缺少新闻，更加重视高质量的内容。

（二）强化本地品牌，提高市场占有率

一方面要做好内容，另一方面要提高品牌。现阶段，党报客户端的推广活动比较少，没有准确的品牌定位，导致其渗透程度低于其他种类的门户网站。

客户端应该增强自身的软件功能，将品牌效应发挥出来，增添某些互动性的相应环节。在报纸比较明显的地方设置相应的二维码，人们通过扫描二维码可以查看有关内容。

（三）开展跨界合作，依靠政府、企业等

党报客户端仅仅根据自身的力量难以在越演越烈的竞争环境当中稳步前进。现阶段，一些传统媒体在建设特色客户端的时候，经过使用跨界合作的手段，利用企业以及政府部门的有关力量得以发展。

（四）精准推送，加强个性化设置

用户在实际使用手机客户端的时候，要能根据用户自身的阅读喜好以及基础信息等进行推送。

在手机客户端中应该增添相应的自定义设置，比如大小以及字体等，让用户能够依照自身的习惯展开设置。对于新闻信息而言，增加其表现方式，一方面包含图片以及文字，另一方面增添音乐以及视频等。对于拥有多个图片以及篇幅的相关文章，使用HTML5方式展现出来，可以提高用户阅读方面的体验。

（五）开展多元化盈利

传统新闻客户端的发展情况较为成熟，并且其存有的区别也得以显露出来。与此同时，用户市场越来越稳定，然而，其面对着更多的挑战，这是新型媒体和传统媒体之间的抗争。党报客户端在应用新型媒体以及内容健全方面十分重要。