陈宁

摘要：传统媒体在新媒体的冲击下，转型升级势在必行，传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，也是传统媒体革新图存，赢得未来的必由之路。时至今日，促进传统媒体转型升级，提升传统媒体在网络空间的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力，已迫在眉睫。

关键词：转型升级 内容为王 内容创新 传媒经济 融媒体生产平台

一、传统媒体转型势在必行

当前，全国各地媒体融合正如火如荼地进行。近年来，辽宁、浙江、河北、湖北等省分别出现地市级媒体整合的先例。2018年8月，“大连新闻传媒集团”正式揭牌，它由大连报业集团、大连广播电视台等11家单位整合而成。2018年9月，安徽芜湖传媒集团成立，这是安徽首个市级传媒集团，由芜湖日报报业集团、芜湖广播电视台组建而成。今年3月，湖北省第一家地级市融媒体中心——鄂州市融媒体中心挂牌成立。同月，河北省张家口市新闻中心成立，张家口日报社与张家口广播电视台告别了各自单兵作战的历史。今年4月，绍兴市宣布整合绍兴日报社、绍兴广播电视总台，组建绍兴市新闻传媒中心。

笔者了解到，众多媒体改革后呈现出了五种模式：第一种模式：报社、广播电视台合并，组建传媒集团，实行企业化管理。第二种模式：报社、广播电视台合并，组建传媒集团，传媒产业发展板块实行企业化管理。第三种模式：报社、广播电视台合并，组建新闻传媒中心，为市委直属事业单位。第四种模式：保留报社、广播电视台，为市直属事业单位，实行企业化管理。第五种模式：保留报社、广播电视台，为市直属事业单位。

从现阶段来看，这些媒体的融合实现了将零散的媒体资源加以整合，但笔者认为，这只是形式上的融合，不论什么模式，最为关键的是融合后有没有留得住用户的产品，所打造的产品有没有令用户持续关注的内容。现在很多人都认为新媒体淘汰了传统媒体，真的如此么？网上流传这样一句话：“羊毛出在狗身上，由猪买单”。什么意思？举个例子：康师傅和统一方便面的销量急剧下滑，不过它们的对手不是白象、今麦郎，而是美团、饿了么等外卖。换而言之，无论是传统媒体还是新兴媒体，如果自身不革命，那么就只能等着别人来革自己的命！

贵州省黔南州现存的传统媒体有两家，分别是黔南广播电视台和黔南日报社，此外，近年来还出现了众多网站、微信公众号、APP等等，面对新兴媒体的兴起，黔南广播电视台和黔南日报社借助互联网进行自身业务的拓展，黔南日报社推出自己的网站《云黔南网》，目前已建设成为了黔南的权威门户网站。而黔南广播电视台结合自身的优势，打造了APP——智慧黔南，并推出了“黔南新闻联播”、“看黔南”、“掌上微黔南”等微信公众号。其中，微信公众号“看黔南”拥有50多万用户。

二、媒体融合转型内容是关键

如果说融合转型是媒体的革新之路，那么融合后生产的内容及传播方式是持续发展的关键，即内容为王。

2017年是中国人民解放军建军90周年，为了让人民群众参与到建军节的互动中，《人民日报》推出了《快看呐！这是我的军装照》H5产品，将1927年至2017年这90年间的军装全部呈现出来，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片。当时，H5产品上线10天，浏览量突破10亿。2019年是新中国成立70周年。中央广播电视总台新闻频道2月3日至2月10日推出“快闪系列活动——新春唱响《我和我的祖国》”系列节目，同时每天在央视《新闻联播》播出。系列节目推出后，得到了全国各地观众和网友的一致好评。推出一周，单期节目平均全网总阅读量评达五六亿。不论是《人民日报》的《快看呐！这是我的军装照》，还是中央电视台的快闪《我和我的祖国》，它们都不是新闻，但它们是融媒体产品，它们所产生的传播效果有目共睹。从这两个产品我们可以看到，媒体传播信息除了新闻报道外，还有其它的方式，而无论什么方式，制胜的法宝都是内容，即“内容为王”。人民日报社、中央广播电视总台正是在媒体融合发展的进程中，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的内容，让媒体的传播力更大化。

对于黔南州，做什么内容才能吸引更多的用户？笔者认为：要有本土特色！本土，就是本地的历史、文化、风俗、人物、事件等资源。《都匀新闻》是黔南广播电视台的一个老牌新闻栏目，开播快三十年了，多年来，这个节目的核心就是讲都匀故事，也正因为有了都匀故事，这个新闻节目在黔南深入人心。今年，《都匀新闻》推出专栏“家住都匀”，立足都匀、服务大众、贴近实际、贴近基层，用纪录片的拍摄手法，讲述鲜为人知的都匀老百姓自己的故事，展现了都匀市各行各业涌现的新人新事新风尚，其中既有党委政府的声音，又有两个文明建设的缩影;既有各行各业的开路先锋，又有普普通通的人民群众，每一个报道除了运用朴实的语言外，镜头中还加强了空镜头的过渡，注重声效运用，比如虫鸣鸟叫、车水马龙的现场声等等，让每一个都匀故事更加的生活化，充满了地方特色，洋溢了浓厚的都匀气息。节目推出后，受到了当地百姓的关注，除了定期守着观看节目外，一些观众还成为节目粉丝，与《都匀新闻》互动，并提供相关的“都匀故事”，拓展新闻线索。

如果说内容有本土特色是基础，那么内容有创新是地方媒体发展的驱动。我们都知道，传媒行业是信息服务行业，内容既是其安身立命之本，也是传媒业的核心竞争力。但很多人将传媒等同于新闻宣传，忽视了传媒经济。其实，传媒经济也是影响力经济，注意力经济，而内容正是汇聚注意力资源的关键。采编、广告、发行、产品延伸等等都是构成传媒品牌的内容要素，都是媒体品牌的核心竞争力。近年来，黔南广播电视台除了在节目上注意本土特色外，在其它方面的建设上也强调“本土”。以“新闻+信息+广告+电商”的理念，推动“立体经营”的创新。《巨惠好花红》是黔南广播电视台全力打造的集宣传、购物、直播为一体的电子商务联盟，通过线上线下的方式宣传和营销黔南州的绿色食品、农優产品、民族手工艺品、日常生活用品、生鲜果蔬、家居建材用品及黔南州各地的房源信息同时APp还将黔南州的民俗文化、非遗传承、旅游景区景点等融入其中进行宣传，拓展新闻之外宣传黔南的渠道。

三、推进传统媒体与新兴媒体深度融合，巩固壮大主流舆论阵地

习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

如何打造黔南区域内的融媒体平台？黔南广播电视台曾经到湖南浏阳广播电视台进行过实地考察和调研，通过湖南浏阳广播电视台的成功经验，提出了州县共建融合媒体生产平台的发展思路。州县共建“融合媒体中央厨房”生产平台能帮助各个县级宣传部门构建集内容汇聚、生产、管理、发布、互动等功能于一体的媒体融合生产平台，并全面覆盖各种内容应用，可轻松编辑管理包括图文、音频、视频等众多资源类型，支持全媒体一键发布及Pc、手机、IPad、电视、大屏等多平台多形式发布，实现内容全网传播，促进传统媒体与新型媒体深度融合发展。州县共建融合媒体生产平台是充分利用互联网思维，为实现全媒体融合发展而设计的系统，将帮助各级媒体机构快速开展融合媒体业务、打通各个媒体部门之间的壁垒，实现高效、安全、开放的协同工作局面。

随着新媒体技术的快速发展，从网络时代、多媒体时代、媒介融合时代、全媒体时代到跨媒体战略，反映了当今信息行业的变革对整个社会深刻的影响。目前，黔南广播电视台的融媒体业务平台将全面实现高清化流程运行，以媒介融合为核心，实现受众随时可以获取任何信息。通过融合内容汇聚系统、内容管理系统、内容生产系统、指挥调度系统、协同发布系统带来全新的媒体融合业务，为实现媒体深度融合发展提供坚实的技术平台和业务辅助。

未来媒体之间的合作势在必行，借力大平台是地方媒体做大做强的必由之路。笔者认为，只有坚持正确舆论导向，加强传播建设和创新，推进传统媒体与新兴媒体深度融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。所以各媒体之间要深度合作，资源共享，打破地域之分，拓展传播空间实现强强联手，做到宣传效果最大化，有效地助力地方经济社会快速发展。