10月底，“羽绒服涨价了”悄然爬上微博热搜。有媒体报道称，去年秋季羽绒服平均售价在每件700至800元之间，今年已经达到1100至1200元之间。

为何羽绒服越卖越贵？是原材料鸭绒鹅绒涨价？还是人工成本增加？亦或为了赚取更多的利润？首先看看中国知名羽绒服品牌波司登。

  過去三年，波司登的发展进入了快车道。总营收从2016年的68亿元，到2017年的89亿元，在2018年营收突破百亿大关达到104亿元，每年营收增长率都在15%以上。

  比营收“跑”得更快是利润。五年时间内，归属母公司净利润从2014年的1.32亿元增加到2018年的9.81亿元，涨了7倍。过去两年，净利润每年的增幅近60%。为何净利润能在五年内涨7倍？说到底还是因为羽绒服能赚钱，毛利率高。

毛利率上升的原因无外乎两个：价格提高，成本降低。波司登的毛利率上升主要原因是价格提高，同时成本变化不大。

  简而言之，羽绒服越卖越贵的原因不是因为鹅绒、鸭绒涨价，而是波司登升级品牌，提高了单价。（摘自《江苏商报》11.27）