冉晓旭

摘要：相关统计结果显示，截止2018年年底，我国网民的总数大约有8.2亿人。而在这诸多的网民中，大约有98%以上属于手机网民。新媒体的兴起突破了空间限制，面对新媒体的冲击，作为传统媒体该如何应对呢？本文基于此问题，提出了传统媒体应对新媒体冲击的几条措施。

关键词：新媒体;传统媒体;措施

新媒体的概念比较宽泛，主要是指运用网络技术与数字技术，再经互联网、无线通信、宽带、卫星等渠道与用户的数字电视机、手机、电脑等终端进行连接，进而为用户提供多种信息传递的一种传播形式。跨时空是新媒体的主要特点，新媒体的出现突破了传统电视媒体的空间限制，使用户的观看行为不再局限于室内。那么面对新媒体的冲击，作为传统媒体应该如何应战呢？

一、进行正确有效的媒体融合

对于多数人来说，还是觉得电视平台传播出来的新闻资讯或其他方面的内容信息最具公信力。电视媒体具有诸多显著的优势，比如原创、深度、精品以及内容较为本土化等。所谓的媒体融合并不是说要一味地模仿他人的作品来迎合观众的喜好，甚至不惜丢掉自己的优势专长，这其实是不正确的媒体融合方法。对于传统的电视媒体来说，媒体融合可以说是跨平台之间的技术交流及渠道融合，或者还可以认为是传统电视媒体进行思路创新、作品创新与新媒体用户的接受及认可之间的融合。

其实作为传统的电视媒体，进行媒体融合已有先例。湖南卫视作为一个电视媒体，其是在诸多的网络平台中也是深受观众的喜爱。比如各种电视节目的微博认证账号，粉丝数量累计可达1亿;各种节目的微信公众号近30个，粉丝数量累计超过100万;在一些诸如腾讯新闻APP、搜狐新闻APP、今日头条APP等平台中创建了近404-官方认证账号，粉丝数量累计超过2000万;最后，湖南卫视还在诸多微视频APP，比如抖音、快手等平臺中创建了40多个官方认证综艺账号，粉丝数量累计达9000万以上。由此可见，湖南卫视不仅仅是电视媒体，它还综合利用了电视、互联网、网络直播、短视频APP等诸多平台的优势，为电视媒体的创新融合发展给出了良好的参考依据。

二、生产优质短视频以适应新媒体时代的发展

电视媒体的专长和优势就在于生产视频，但是生产什么样的短视频才可以在这个网络发达的新媒体时代获得大众喜爱与广泛传播呢？这需要传统电视媒体进行思考和创新。近年来，诸如快手、抖音等短视频APP获得了快速发展，在我国短视频平台市场上的占有率遥遥领先于其他APP。相关数据显示，我国在近几年崛起了成千上万家MCN短视频机构，获取的商业收益也是相当可观。但是，也有相关统计结果显示，在这成千上万家短视频机构中，有将近二十家的短视频机构被责令整改，探其原因是由于这些短视频机构中所传播的内容出现了大量的低俗、虚假或者有辱国家英烈的内容。与此同时，梨视频短视频平台却在此时获得了腾讯和百度的A轮融资，这主要是因为梨视频APP在内容的审核以及发布机制上是严格按照传统媒体的审核机制来执行的，自然呈现出来的内容也就更加具有公信力。作为传统媒体的电视媒体，最不缺少的就是好内容，所以主要还是应该在好内容与商业化利益之间找到一个平衡点。再者说来，传统电视媒体的权威度和公信力是不容置疑的，因此可以考虑多发展一些新闻类或者公益节目类的优质短视频，以及时跟上互联网时代的发展步伐。

三、网络直播要做到大型化、专业化

在电视节目中，最具优势及最为独特的报道方式就是电视网络直播。如果放在以前，电视直播大多都只能由传统的电视媒体进行，但现如今随着互联网技术的不断发展以及新媒体时代的到来，一个小小的移动设备也可以通过有关平台开展网络直播。在这诸多的网络直播中，怎样才能脱颖而出，还需要传统电视媒体人对此进行深入的思考和探究，进一步将传统电视媒体的专业性、大型性以及常态性的优势特征体现在网络直播中，以便更好地将网络直播技术与传统电视直播的优势融合，才可以进一步获得大众的喜爱与支持，进而赢得更多的市场占有率。

四、结语

总而言之，面对新媒体的冲击，传统媒体应该紧跟互联网时代的发展潮流。首先需要进行正确有效的媒体融合;其次可以通过生产优质短视频以适应新媒体时代的发展;最后通过开展大型专业的网络直播来进一步扩大市场占有率。如此，才可以及时抓住新媒体时代带给传统媒体的发展机遇，为传统媒体的进一步发展打下良好的基础。