倪崇赫

摘要：习近平总书记指出“政治工作过不了网络关就过不了时代关”，宣传工作作为军队政治工作的重要方面，必须在网络阵地有所作为。但是，由于网络对于政治工作来说还属于“新鲜事物”，军队在开展网络正面宣传舆论引导中仍面临一些矛盾问题。

关键词：正而宣传：舆论引导：军队网络官传

一、网络军媒建设尚不平衡

（一）军队各单位网络新媒体力量分布不均匀。当前，各单位逐步意识到新媒体在军队网络宣传中的独特地位，以新媒体为窗口展示单位风采成为一股热潮。然而，有的部队单位只是单纯的跟风，以此为行政任务;有的处于网络舆论斗争一线，却并不主动;还有的把运营新媒体账号当作负担，而不加投入或很少投入。

（二）已上线网络军媒账号营运水平有高有低。原创作品数量、粉丝数量、评论数量、转发次数，是衡量网络军媒账号/客户端运营水平的重要要素。从开展网络宣传的质效上看，以武警部队27个抖音账号为例，有的如@山东武警已经吸引200余万粉丝，@云南武警却只有几十个粉丝，创号以来也从未发布过任何作品，运营水平差距明显。

（三）网络军媒平时建设不规律。网络军媒账号在活动期间发挥舆论引领作用，在活动间隙也必须保持一定热度持续扩大粉丝规模。但是，从当前各网络军媒账号的发展情况来看，网络军媒账号的信息发布、精美作品制度、粉丝互动等的日常建设并不规范，很多单位在这一方面也并不重视。如，钧正平工作室微信公众号，断更时有发生，原创稿件稿均阅读量仅在几千左右。

二、易受涉军突发舆情影响

（一）负面舆情冲击破坏性极强。新媒体具有明显的社交属性，信息交换十分迅速，使得负面舆情一旦形成就会在短时间、超大范围内蔓延。涉军负面舆情常常由虚构事实引发，具有极强的蛊惑性、煽动性和迷惑性。特别是一些由具体事实引发，甚至还牵扯到军队内部个别“害群之马”时，极易引燃负面舆情，分化消解正面宣传的舆论引导效果。

（二）主题活动舆情应急力量相对不足。首先，应对突发舆情不是军队网络正面宣传舆论引导的主体环节和内容，这是军队宣传工作目的决定的。其次，网络重大主题活动中能够抽组的应急力量，主要由两部分组成，一方面是活动中军队媒体人主动发声“激浊扬清”，另一方面是参与活动地方媒体人声援“围魏救赵”。因此，常常存在不编组或不专门编组舆情应急力量的情形。

（三）负面舆情消退需要一个过程。负面舆情的生成和发展遵循着“四段三关”的传播规律口，从散播到聚集、从热议到流行，负面舆情像没有特效药的病毒一样在网络上发酵，删控有害信息虽是直接控制负面舆情的一种有效手段，但若罔顾舆情发展规律，只会适得其反、使负面舆情更加疯狂的传播。因此，负面舆情的爆发、升华、冷却也是一个必经过程，持续影响军队网络正面宣传。

三、警惕新媒体营销号滥用军媒作品

（一）利用拥军流量积攒人气。军队网络正面宣传在互联网流行以来，军队网络宣传产品井喷式涌入互联网络。普通网民并不能有效区分该军队网络宣传产品是否真实，个别商家转载发布军媒作品，假借宣传人民军队之機，给自家营销号圈粉。特别是一些做军事周边生意的商家，更是借机大捞特捞，对军队网络宣传产品的传播造成了极为不利的影响。

（二）利用军媒“爆款”刊登广告。Ps、AE、美图等图像、音视频文件剪辑软件，已经被广泛应用于新媒体产品。一些营销号在军媒“爆款”图像视频文件中，植入营销内容、建立商品链接或者插入背景暗示，使这些军媒“爆款”沦为其低成本营利广告。另外，还有些运营商在被群众识破其营销目的后，也会采取发布军队网络宣传产品的形式进行账号洗白。

（三）“伪造”军队网络宣传作品借势。这一类现象主要集中在短视频类宣传产品传播过程中，营销运营商主要采取模仿和伪造两种方式，制造搞怪、猎奇的视觉效果，博取网友关注，提高自身人气，破坏了军队网络宣传作品的网络形象。一是模仿借势类。主要通过“对口型”、合拍等方式，篡改原视频意境。二是伪造借势类。主要通过反串、翻拍、冒充等手段，改编军队网络宣传产品，在军队背景内加入广告元素。