陈慧

[摘要]在互联网环境下，“舆论”“舆情”等词变体繁多且大有泛滥之势。虽然众多研究者都论及“舆论”，但对于“舆论”一词本身的内涵却不甚明了。文章重新梳理了“舆论”的内涵、定义，并提出在互联网时代对“舆论”的内涵需要重新审视。

[关键词]舆论的概念；舆论主体；舆论引导；重新审视“舆论”

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.41.198

互联网时代，旧有的观念、传统在不断地消解，也在不断地组合再生。网络中各种舆论、舆情事件层出不穷。在笔者看来，“舆论”在新时代也需要被重新认识；尤其是在中国网络舆情纷杂、繁多的情况下，舆论的内涵让人越来越琢磨不透。似乎网络每一个热点事件的呈现都可以简单地用“舆论”“舆情”等来分析总结，并加以引导。舆论，真的可以被引导吗？网络时代，该如何认识舆论？

1 “舆论”的相关概念梳理

首先，追本溯源，对于概念的理解是必要的。“舆论”一词，定义繁多，但根据国内相关学者的梳理，关于舆论的定义大致分为三种类型。

第一，舆论是一种单纯的意见。例如，舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。（参见刘建明：《基础舆论学》）。

第二，舆论是信念、态度。经典的定义是李普曼在舆论学的奠基之作《Public Opinion》中所下的定义：他人脑海中的图像——关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。这些对人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像，就是大写的舆论。

第三，舆论是意见、信念、态度的集合体。……