朱琳

摘要：新媒体时代下，传统的播音主持方式已经日渐无法满足受众的需求。播音主持人要充分认识到当代播音主持的特征，提高自身能力寻求发展。本文分析了新媒体时代的特点及这一背景下播音主持的特征，并阐述了新媒体时代播音主持的发展路径。

关键词：新媒体;播音主持;特征;发展路径

（一）新媒体时代的特点

1.新媒体时代具有信息传递渠道多、信息传递速度快、信息量大等特征。随着计算机以及移动终端的普及，人们利用互联网以及社交软件获取信息的途径不断增多。新媒体作为传统媒体的延伸，打破了传统媒体的时间空间局限性，信息传递的渠道多种多样。

2.新媒体传播更加形象具体

传统媒体的信息传播更加重视信息的准确度，忽略了信息传播效果。相对于传统媒体，新媒体信息传播方式多样，在信息传递时过程更加生动，重视受众的感受，受到觀众的喜爱。

（二）新媒体背景下播音主持的特征

1.播音主持的语言环境要更加贴近时代主题

随着信息化时代的到来，人们获取信息的途径多种多样，信息量大传播速度快。大部分受众更愿意选择信息形象以及具有时代特色的途径来获取信息。主持人的语言运用以及同受众的互动方式，都会影响受众对于信息获取渠道的选择。

2.播音主持风格多样

传统的播音主持风格严肃正式，主持人的支持风格长久不变，播音主持的身份慢慢被固化。播音主持风格的固化容易造成观众审美疲劳，长此以往节目失去了吸引力。如果在主持中兼顾主持人以及选手两种身份，会带给观众不同的感受，与观众多元化的需求相契合。

3.具有自己的特色

在不同的主持环境中，主持人所展现的主持特色不同。根据节目的要求，有些是严肃客观，播音主持人在节目主持中，应展现出端庄、严肃，传递出可信的信息。有些是活泼生动，通过在节目主持中同观众进行互动，在愉悦的气氛下传递信息。这些节目的主持人都具有自身的特色，并且不能随意被模仿。在新媒体时代背景下，播音主持人因发掘自身潜能，在节目主持中形成自己的特色，不断提高自身的业务能力水平。

4.身份的转变

新媒体的发展改变了传统媒体的表现形式，主持人不仅仅只是主持节目，还要对于节目流程安排以及节目策划进行参与，从而使节目主持更加契合节目风格。目前，随着新媒体时代的到来，业务能力单一的播音主持人已经难以跟上时代发展的需求。播音主持人要转变自身的身份，不断提升能力，才能够促进节目达到理想的效果。

（一）提高专业能力水平

近年来，随着新媒体行业的迅速发展，人们获取信息的途径更加广泛，行业竞争压力增大。播音主持行业以及受众对于播音主持人的专业能力水平要求不断提高。相对于传统媒体科班出身的主持人而言，新媒体行业播音主持人专业能力参差不齐，有些主持人存在业务能力差、缺乏专业知识等问题。在竞争激烈的新媒体时代，播音主持人应时刻保持紧张感，在工作与生活中不断学习进步，提高专业能力水平。在学习中，坚持理论知识结合实践的学习方法，提升自身的综合能力。

（二）重视主持经验的积累

传统媒体的播音主持人一般通过接受广播电视台培训以及自身的经验积累来提升自身的专业水平。新媒体时代的到来，给播音主持人提供了更多的成长机会。目前播音主持人具有多平台特征，在实践中积累多平台主持经验，不断提高自身掌握不同语境以及不同环境下主持风格的转换能力。主持人应注重经验积累，同时找出自身存在的不足并及时纠正。

（三）塑造个人品牌形象

传统媒体播音主持人形象多与所主持的电视节目特征相契合，在主持中潜移默化地塑造了自身的品牌形象。塑造个人品牌形象有利于在节目主持中吸引受众以及更好地同受众产生情感共鸣，提升节目效果。目前新媒体行业由于平台要求低、数量多，所以部分播音主持人的能力差，更谈不上塑造个人品牌形象。

因此，新媒体时代下播音主持人员要将自身的个人品牌形象树立起来，不断提升节目价值以及节目的影响力。这不仅是自身发展的重要影响因素，同时对新媒体行业也起到了巨大的推动作用。

时代不断发展，作为新时代的播音主持人应紧跟时代的步伐，充分认识到目前存在的不足，提升自身业务能力，塑造个人品牌形象，让信息的传播更具有吸引力。本文分析了新时代播音主持特征以及发展路径，希望能够对播音主持发展有所助益。