毛威

【摘要】：在新时期，艺术设计和新媒体的融合是新媒体艺术设计发展的必然趋势。传播领域的快速发展对新媒体艺术设计发展提出了更高的要求。为此，文章在阐述新媒体艺术内涵以及新媒体艺术设计传播意义的基础上，结合传播学对新媒体艺术设计发展提出的要求，从思想认识深化、需求分析、内容完善、人才培养等方面具体分析在传播学视野下怎样更好地发展新媒体艺术设计。

【关键词】：传播学;视野;新媒体艺术设计;发展

在社会经济和科技的不断发展下使得移动网络技术得到了进步，在这样的发展背景下出现了新媒体技术。新媒体技术的出现和发展深刻影响人们的日常生活和工作，对多个领域的发展也产生了比较深远的影响。新媒体技术打破了传统艺术设计的发展模式，弥补了传统艺术设计传播发展存在的不足。在新的历史背景下，为了能够更好地促进艺术设计的传播和发展，需要相关人员加强对传播学视野下新媒体艺术设计发展的关注。

1 新媒体艺术概述

新媒体艺术是指应用数字技术、网络信息手段来创作艺术作品。新媒体艺术创作中应用的技术手段包括网络广播、数字录像艺术、手机视频、网络动画等。艺术品所使用的传播手段在很大程度上决定了其是否是一种新媒体艺术。

新媒体艺术借助现代科学技术，通过新的视觉经验、新的沟通交流互动方式等进一步拓展和丰富人们的审美体验，影响人们的生活方式，并为人类社会发展起到重要推动作用。

2 新媒体艺术设计传播发展的意义

1）能够更好地促进艺术设计产业发展。艺术文化设计是文化产业的重要组成，对文化产业的发展产生了深刻的影响。艺术设计文化产业具体是指艺术设计朝着艺术设计产品的方向发展，是艺术产业化发展的重要体现。艺术设计传播是一种重要的传播行为，在传播的过程中对艺术设计产生了深刻的影响，具体表现在为艺术设计资源开发和艺术设计市场的完善提供了重要支持。

2）能够更好地发展艺术设计教育。现阶段，艺术设计教育专业在很多高校教育中得到了重视，在开展常规性的艺术设计教育之外，教师还需要调动一切积极因素将传播学以及艺术设计理念不断拓展、补充和完善，加强艺术设计教育的社会化发展，提升学校艺术设计教育水平。

3）能够更好地促进艺术设计文化的普及。从传播学角度来看，艺术设计传播的发展在某种程度上能够促进艺术设计文化的普及。在以往的社会体系中，艺术设计是一种比较传统、封闭的学科，随着社会的不断发展，艺术设计开始朝着大众化的方向发展。

3 传播学视野下新媒体艺术设计的发展策略

1）从时代进步发展角度提升对新媒体艺术设计的认识。在传播学的深化发展下，新媒体艺术设计不仅包含艺术信息，而且还包含了更多科技信息，比如新媒体技术、数字技术等。借助这些技术形式不仅能够创造更多形式的新媒体艺术作品，而且还能够更好的宣传和传播新媒体艺术设计理念，从而增强人们对新媒体艺术设计的认识。新媒体艺术设计发展的过程也是艺术设计探索的过程，在传播学和新媒体技术的支持下，越来越多的艺术设计元素体现在人们的对生活中，对提高人们审美水平起到了重要作用，引领人们的精神文化需求。因此，为了能够更好的设计出符合时代特点和生活变迁的新媒体艺术作品，需要艺术设计人员站在传播学、新媒体技术角度来提升自己对新媒体艺术设计的认识。

2）从传媒受眾需求角度进行新媒体艺术设计。伴随社会经济和科技水平的提升，人们开始追求更高层次的精神生活，开始注重生活质量和生活品味。基于人们对生活、对艺术的这种需求，艺术设计人员需要懂得应用新媒体艺术来创造出符合人们不同需求的艺术产品，在新媒体艺术产品设计的过程中加强和人们的互动交流。另外，受传媒受众审美能力、审美需求、知识水平等方面差异的影响，他们对新媒体艺术设计产品的理解和接受能力不同。想要让新媒体艺术设计得到更多受众的接受，需要艺术设计人员采取有效手段将新媒体艺术功能发挥出来，在进行新媒体艺术设计的时候要充分考虑媒体对象特点、文化认知水平等因素，以期设计出能够让媒介受众喜爱的新媒体艺术作品。比如在新媒体艺术产品设计构图上，在选择相应艺术设计手法的基础上要加强对线条、结构、色彩搭配的关注，并应用相应的艺术设计形式来给人带来乐律感、节奏感。

3）从作品内容创新角度进行新媒体艺术设计。新媒体艺术设计创作的过程也是艺术设计思想传播的过程，在这个过程中通过应用一定设计语言能够有效传达出新媒体艺术设计思想，增强新媒体艺术传播效果。对于艺术感比较强烈的人来讲，他们基本上能够对新媒体艺术设计创作者想要表达的内容有所了解，但是对于艺术感比较弱的人来讲，他们往往无法理解艺术创作者想要表达的思想。媒介受众不理解艺术作品的内容在某种程度上意味着作品创作的失败。考虑到现代媒介受众对新媒体技术有着很强的理解和接受能力，在进行新媒体艺术设计的时候需要艺术创作者适当的应用新媒体技术，借助新媒体技术向媒介受众阐释新媒体艺术作品设计的内涵，让媒介受众能够从多个角度来理解新媒体艺术设计作品。

另外，艺术创作者还可以借助新媒体技 g形式来传播艺术作品，即借助形式多样的数字化形式以及各种绘图软件对新媒体艺术作品进行技术处理，从而使得新媒体艺术作品的设计更加符合人们的审美需求。比如为了让人们更好的理解手绘艺术，促进手绘艺术的传播，艺术设计者可以将手绘的艺术设计作品融入到相应的计算机处理分析软件中，结合人们的需求，借助计算机处理软件来调整产品设计，通过三维设计成果展示来对手绘艺术的颜色、形状、结构等进行重新调整、分配。

4 结束语

综上所述，新媒体艺术设计是在社会发展过程中产生的，具体是将传统艺术设计和新媒体技术融合的一种体现。在新的历史时期，为了能够更好的促进文化艺术发展，满足人们日益增长的文化需求，相关艺术设计者需要将新媒体艺术和传统艺术设计结合在一起，创新自己的新媒体艺术设计思维，积极培养高素质的复合型艺术设计人才，加快融合艺术和科技，创新新媒体艺术设计内容，通过多种方式更好的促进新媒体艺术设计健康、可持续发展。

参考文献 ：

[1]石磊.传播学视野下的新媒体艺术设计[J].新闻战线，2017（4）：136-137.

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