于振华

【摘要】：在当今的网络时代，消费者行为有着全新的特征消费者行为的变化是营销策略改变的根本原因。消费者行为有呈现新的特征，因此企业营销策略应该科学、有效地进行调整以满足消费者全新的需求。随着网络经济的发展，很多经济学家对网络经济的各个方面的探索在都有很大提高，取得了明显的成果，但是，却很少有人重视对消费者行为改变的研究。本文对网络经济下，消费者行为特征进行全面分析，对可能影响消费行为变化的主要因素进行详细的说明，寻找适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略。

【关键词】：网络消费者;行为特征;营销策略

东莞市纺织服装学校通过社团招新活动因势而化、因时而进、因事而新、因势利导，抓住同学的兴趣爱好，及时为同学们提供展示的机会与平台，润物细无声地把思政课引入学生的社团活动中，让正确的人生价值观深深植根于学生心中。

篮球场四周设立的各社团招新点，玩创意、拼智慧，拿出的是看家本领，出奇招，精美绝伦、五彩缤纷，构成的是校园一幅靓丽风景线。这展示的是学校丰富多彩的社团文化氛围和深厚的校园文化底蕴，彰显的是学生朝气蓬勃、奋发向上的精神风貌，表明的是学校思政课形式多样、富有成效的精彩一面。

招新活动不仅只是通过现场表演展示来吸引学生，体现的是为学生的健康成长成才搭建重要平台，是学校实施素质教育和思想政治教育的重要阵地，是不可或缺的文化景观，是第二课堂育人的重要渠道。“增数量，满足学生兴趣需要;提质量，彰显社团文化品位”，学生社团的活动是校园文化、思想政治教育的重要一环，对培养学生团队的协作能力、组织能力、社会交往能力以及应变能力和思想健康教育等都能起到重要的作用。

江学斌校长指出，开展丰富多彩的学生社团活动，不仅可以为学生的成长搭建广阔的平台，还能营造出浓厚的校园文化氛围，带动校园的和谐发展，延伸与提高思想教育的广泛性、实效性。

东莞市纺织服装学校的社团管理有章程、授课有计划、成果有展示，最具代表和有影响力的是莞纺合唱团以及健美操、吾尚街舞、跆拳道、校电视台、田径队等。

其中纺校足球队曾获东莞市中学生足球赛高中女子组第一名;东莞市中学生足球赛高中男子组第三名。

另外还有“君舞盛放”舞蹈社团，2016年被广东省教育厅授予广东省“十佳社团”，是东莞地区唯一的省“十佳社团”。2017年被评为广东省中学缤纷网络“十佳梦想社团”。其中《楼兰少女》《奔跑吧！虎门》等7部舞蹈剧目参加省市镇各级各类比赛获省级一等奖3次，省级二等奖2次，省级三等奖3次，市级一等奖1次，镇级一等奖、二等奖各2次。

本学期招新活动蓬勃而有内涵，从原先30 个社团扩大为近40个，招到了大批新成员，为社团健康发展注入了新鲜血液、积蓄了充足力量，也为学校“堅持立德树人为根本”的育人理念发扬光大，继续在学生中生根开花、结出硕果奠定了人才储备基础，为同学们增长知识、开阔视野、陶冶情操提供了广阔舞台。

习近平总书记强调，“办好思想政治理论课，最根本的是要全面贯彻党的教育方针，解决好培养什么人、怎样培养人、为谁培养人这个根本问题”“青少年阶段是人生的‘拔节孕穗期’，最需要精心引导和栽培”“我们办中国特色社会主义教育，就是要理直气壮地开好思政课”。

是的，东莞纺织服装学校的社团招新活动，也是这一理念的具体实施，也是很好的思政课与理论实践课。

“要给学生心灵埋下真善美的种子，引导学生扣好人生第一粒扣子”，学校要坚持培养学生的“政治要强、情怀要深、思维要新、视野要广、自律要严、人格要正”等六种素养，立德树人、培根铸魂;正本清源，守正创新，这是学校永远坚持不懈的理想目标和追求方向。