韩旭 项思佳

【摘要】：新媒体发展以来对于电影宣传营销可以说是带来了革命性的变化，国内也如雨后春笋般涌现了很多的电影宣传的app或是电影网站，而在这其中我们不得不忽视的就是对于相较之下的弱势群体低成本电影而言，或许新媒体是能够帮助他们突出重围的最后一根稻草。

【关键词】： 新媒体 低成本 传播

新媒体发展对整体电影行业带来重大影响

新媒体的概念定义

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授如此定义新媒体：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”所谓新媒体重点在于“新”，这个新则是与传统媒体诸如报纸，电视相比较而来的。

新媒体相较于传统媒体其实也有很多自己的特点，比如说内容更加丰富，新媒体利用其特性能够整合更多更广泛的信息，;再比如互动性更强，而这个互动性又分为三个方面，一是人与人之间的互动，二是人与信息的互动，三是人与人工智能的互动

新媒体对于电影行业的第一次重大影响

2007年1月18日李少红导演的新片《门》，将在院线上映。与以往不同的是，电视新媒体也加入到新片放映的行列———上海文广新闻传媒集团旗下的上海文广互动电视、百视通、东方宽频、东方龙新媒体四大公司将分别通过数字电视、IP电视、网络电视和手机电视同步播映《门》，这是中国电影史上院线与数字新媒体首次同步播映新片。

这是中国电影与新媒体的第一次重大合作，也打开了两者结合的大门，自2007年以来，越来越多的电影选择院线与网络同步播放，甚至是许多电影因为一些原因无法在院线上映的时候就会选在一些视频播放软件上进行上映。而这只是两者合作的最基本的形式。

为什么会出现这样的情况及新媒体在其中的作用

首先电影票房是指电影在其上映总天数内所累积的总收入，那么影响票房的因素有哪些呢？在我看来，银幕数量，主创阵容，国家政策，影片类型，上映档期，口碑，宣发都是会产生重要影响的因素

1）首先是口碑，因为互联网发展的迅速，在一部电影上映后，人们往往可以迅速的在网上看到关于该电影的评价和简介，从而获知电影口碑。

2）其次是宣发，新媒体发展的时代宣传方式就可以变得更加的多种多样，新媒体宣传更能够节省时间，并且反而能带来更大的收益，

3）接下来要说的一个影响因素是近几年才出现的，那就是网络购票软件。在新媒体发展迅速的情况下，打开手机随时随地就可以进行网络购票，非常的方便

新媒體发展对低成本电影领域带来重大影响

低成本电影的概念和定义

首先要清晰的何为低成本，一般来讲，投资额在7000万元人民币以上的，是“大片”或“准大片”;投资额在1000万到7000万元人民币之间的，可以宽泛地称为“中等成本影片”;1000万以下的，基本可以归入“小（低）成本影片

新媒体宣传带来的结果

从电影经济学的角度来看，作为电影产业链上的一个重要环节，电影宣传无疑也是票房能否成功的决定性因素。因此，著名电影学者道格拉斯·戈梅里说：“从这方面讲，电影并不是靠故事或明星而是靠立足之地来招揽顾客的。”①戈梅里所说的立足之地在今天的新媒体环境下变得越来越复杂

以《失恋三十三天》为例

《失恋三十三天》在一定程度上可以被称为中国第一部手新媒体影响巨大而获得成功的低成本电影，2011年的时候，在电影《失恋三十三天》上映之前的六个月，就已经在微博上展开了“病毒式”的新媒体营销，

最终《失恋33天》以不到900万的成本，获得了3.57的票房，并捧红了一众明星。取得这样的成功离不开其幕后团队借助微博等新媒体平台广泛的宣传和“病毒”式的宣传

新媒体为何会对国内低成本电影的发展起作用

从传播学的角度看新媒体的表现特征

美国的传播学者拉斯韦尔曾提出，传播过程一般是具有五大要素的，他们分别是传播者、讯息、媒介、受传者、传播效果，每一个传播活动，无论范围广还是小，都必不可少的需要这五要素。而新媒体的出现更好更方便的满足了这些要素。每一个传播者在新媒体这个媒介上进行传播的时候，因为互动性强和传播速度快以及传播信息多的情况下，同时有作为受传者在接受信息，能达到最大最强的传播效果。

1）首先，新媒体的互动性极强，能够激发受众的主动参与。

2）其次，新媒体的使用人群更加的年轻。而青少年人群有更强的娱乐化倾向，他们更是电影的主要受众人群。

3）其次，新媒体更能突破时间和空间的显示。能更快的更详细的将信息传送给想要了解到的受众群。

在新媒体不断发展，并且将继续蓬勃发挥的接下来的时间里，中国的整个电影行业都会不断的发展，再上一层楼。当然，影响一部电影票房的因素有很多，并不仅仅只有宣传，新媒体在其中占据了非常重要的地位，但并不是全部。片方不能将所有的希望全部放在新媒体上，真正能够受到喜爱的，并被广为传颂的，还是电影本身。所以在新媒体的帮助下，中国所有的电影人更应该不断学习，不断进步，不断成长，无关成本，创造出更多更好观众喜闻乐见的影片和艺术作品。

【参考文献】：

【1】摘自王若伊《论低成本电影的新媒体传播策略》

【2】摘自罗琳《新媒体语境下电影宣传的创意方式》

作者简介：韩旭，1995.6.1 男，汉族，河南洛阳人，硕士在读，重庆邮电大学，研究方向：广播电视

作者简介：项思佳，汉族，女，1995.03，重庆南岸人，硕士，重庆邮电大学，研究方向：广播电视