马瑞

摘要：互联网的出现和新媒体技术的发展，使人们表达自我的方式更多样化便捷化，播音与主持网红现象油然而生。本文通过对播音与主持网红发展历史的梳理、播音与主持网红现象以及对社会产生的影响研究，发现问题并提出了促进播音与主持网红健康发展、播音与主持网红科学服务社会发展的措施。

关键词：互联网;播音与主持网红;问题;研究;措施

一、播音与主持网红存在的现状问题与分析

（一）内容低俗化。播音与主持网红文化在传播发展的过程中总是伴随着俗这一特点，对当前我国所盛行的播音与主持网红文化来说，其在受众群体上大多是由普通群众所组成的，为了能够在短时间内博取关注获得更多人的认同，就需要让自身所输出的文化作品受到广大群众的认同，这也就是我们所称之为的接地气。

（二）行业过度商业化。现如今多数播音与主持网红在不断进行自我宣传和赢得外界关注的目的不外乎希望能够获取大量的经济利益。播音与主持网红如果在得到利益的同时牢记自己作为公众人物的社会责任感，以弘扬正确的人生价值作为内容传播的基本，会使得我国现阶段的播音与主持网红产业发展更加健康。

（三）播音与主持网红传播出现伦理失范。炫富、涉黄涉暴。“播音与主持网红”的传播内容一般在社交平台上都比较正规。在网络平台直播的一些主播们，比如YY的一些游戏主播，利用网络平台直播的便利。……