施越

一个谁也无法否认的事实：国潮热来了。

不知道从什么时候开始，中文字T恤一把抢过了字母T恤的风头。人们热衷于借用几个简短却铿锵有力的中文词组来表达自己的个性，它的力量远远比那些委婉的英文字母强得多。

以此为依托，越来越多的年轻人开始关注具有中国自身文化韵味的服饰和产品。尽管海外潮牌的势头依然不减，人们还在为了抢块Supreme的砖头而哄抬价格，国潮的性价比优势就显而易见了：价格合理、质量凑合，最主要的是，不容易在外面和别人撞衫。

“非同质化”是当今追逐时尚的年轻人最大的渴求，也同样适用于新生代的国潮设计师们。

当一家家买手店因为经营不善而倒下时，我们也能见证一大批做“中国潮流品牌”的年轻设计师正在崛起。这些设计师们和国潮的主流消费者Z世代有着相似的想法和生活圈子，因此更懂得如何从设计和营销上获得消费者的认可。

而过了90岁生日的回力，面对国潮市场的竞争，同样也不得不做出一些改变。2018年，回力大胆地邀请了两个年轻设计师鲍瑁怡和秦曼，请她们负责国内新品的开发，想给消费者带来一个有着“极大创新”的回力。

或许会有人对回力鞋的新主理人产生疑问：鲍瑁怡和秦曼是谁？她们会带领回力成功转型吗？

作为新生代设计师，鲍珺恰和秦曼曾经被意大利voguetalent授予“最受瞩目的年轻设计师”称号，两人既是欧洲设计学院服装设计系的校友，也曾多次在不同品牌中进行过合作。多年的默契关系使两人决定在2017年从米兰回到上海，一起参与回力球鞋的研发与设计。

如果说邀请两位从海外归国的年轻设计师是一种冒险，那根据设计师的意见将回力鞋彻底改头换面，则是一种极其冒险的“实验”。

这种改变并不是像Gucci的转型那样，彻底扭转经典品牌的传统形象，而是在保留民国时代的審美特征的基础上，在舒适度和时尚度进行升级。

以大众心中的经典款WB-1为例，新款“WB-1升级版”做出了如下改变：

鞋楦：

自1927年以来，回力一直保留着旧版鞋楦的设计，这就导致了回力鞋只能做中帮鞋。新版鞋楦的设计不仅为回力后期高帮鞋系列的开发带来了可能，也更适合现代都市人走路的鞋型。

鞋头与鞋底：

WB-1鞋头贴地，是一款作为排球运动的专业运动鞋。设计师为新款设计了轻微起翘的造型，这样更加贴脚，可以作为适合普通都市人休闲穿着的鞋;同时也升级了贴地鞋头款的鞋底，更适合滑板运动。宗旨是让有着不同需求的消费者都能找到适合自己的鞋款。

辅料：

早期回力为了求量、降低成本，始终选择颜色单一的辅料。升级版WB-1更换了包括鞋限、鞋带、包边条、缝线等所有辅料的颜色，追求关注鞋子细节的设计，使配色看起来更高级、更现代。

鞋垫：

回力旧版不可拆卸、不透气的前置鞋垫是许多消费者诟病的问题。设计师给所有新系列的回力球鞋设计了可拆卸、有弹性、柔软的乳胶鞋垫，甚至还可以用来内增高。

鞋舌标：

经过时代的发展和审美的变化，回力的鞋舌标也经历了数次更迭。在新系列的回力鞋中，设计师将鞋舌标的配色也作为鞋子整体设计的一部分进行改造，布面标替换成了硅胶标。

我们还联系了晚上11点都在加班赶工做鞋的制鞋厂徐厂长，让他为我们介绍了现在的回力鞋是怎么做出来的：

除了在设计和用材都走向革新，回力在宣传方面也同样回到了上个世纪的大胆行径。1948年的回力，曾经包了一辆飞机在空中撒宣传单，这种风头是在当时无人可及的。

由于现在的回力消费群体主要集中在三四线城市，为了吸引大城市年轻人的目光，回力也开始尝试在抖音上发布视频进行新品的宣传，同样取得了不错的曝光率。此外，2018年8月31日，回力还计划携手上海当代艺术馆的年轻策展人们举办一场为期一周的回力艺术派对。

种种新的举动都表明，回力不想再让人觉得自己老了。